微信公众号认证与不认证的区别：公众号认证费用值不值

说句实在话，我刚做公众号那会儿，觉得认证就是交智商税。一年交三百块钱，就为了名字后面多个勾？我寻思这玩意儿又不能当饭吃，有那钱不如撸顿串儿。

后来踩的坑多了，才明白这事儿没那么简单。

我专门去搜了一下目前公众号认证的最新规则，发现现在认证跟不认证，区别比你想象的大得多。今天就跟大伙儿掰扯掰扯，这个钱到底该不该花。

先说最关键的——不认证，你连名字都保不住。

我有个朋友老刘，做情感号的，辛辛苦苦攒了八千粉丝，公众号名字叫“深夜树洞”。结果有一天突然登不进去了，一查才知道，被一个认证过的同名号给投诉了，平台直接把他的号给清退了。原因很简单：没认证的号，名字不受保护，谁先认证谁就拥有这个名字的优先权。

我刚查了一下现在的命名规则，没认证的公众号，名字随时可能被认证号抢走。你辛辛苦苦做起来的号，名字说没就没，你说憋屈不憋屈？

再说功能上的限制。

没认证的号，很多功能你都用不了。比如自定义菜单，没认证的话只能设三个一级菜单，还不能加外链。认证之后菜单可以随便设，还能直接跳转到网页、小程序。再比如流量主，没认证的话开通门槛高，而且广告类型少，收益低得可怜。我搜了一下目前的规定，认证后的流量主能接更多类型的广告，单价也高不少。

还有微信支付这一块。你要想在文章里卖东西、收打赏、搞付费阅读，没认证根本开不了。认证之后才能接微信支付，才能搞知识付费、卖课程、卖会员。

我有个做职场干货的哥们儿，去年想搞个付费专栏，结果因为没认证，折腾了半天也开不了支付功能。后来咬咬牙认证了，现在每个月靠付费内容能多赚两千多块。他自己都说，早知道当初就不省那三百块钱了。

说到钱，咱们算笔账。

认证费一年三百，平均一天不到一块钱。但认证之后能用的功能、能接的广告、能做的付费内容，随便哪一项都能把这钱赚回来。我认识一个做育儿号的姐妹，认证之后开了流量主，第一个月广告收益就七百多，一年下来光广告费就小一万。

当然，也不是所有人都需要认证。

如果你就是写着玩，不打算靠这个赚钱，粉丝也就几百个，那认证确实没必要。但如果你真想好好做，想靠公众号赚点钱，那认证就是绕不过去的门槛。

说到这儿，我插一句。很多新手朋友注册完公众号就懵了，不知道下一步该干啥。我自己的习惯是，手机上下载了公众号助手把号注册好，然后又顺手装了个极简排版助手，两个App绑在一起。以后在手机上写完文章，复制进极简排版助手点一下智能排版，字号间距缩进全给你整规矩了，完了直接同步回公众号草稿箱，全程不用开电脑。排版这事儿，看着简单，但没个好工具真能把人逼疯。

接着说认证的事儿。

还有一种情况，就是你做的是企业号或者机构号。这种号必须认证，因为不认证的话，很多企业相关的功能都用不了，比如客服功能、微信支付、门店管理等等。我有个做餐饮的朋友，想用公众号做外卖接单，结果没认证搞不了，最后只能花钱认证，折腾了半个月才弄好。

最后说一个大家容易忽略的点——搜索权重。

我专门去看了看现在的流量推荐机制，发现认证号的搜索权重比没认证的高不少。也就是说，当用户在微信里搜关键词的时候，认证号更容易排在前面。这对于靠搜索流量吃饭的号来说，差别可就大了。

举个例子，你做个“北京美食”的号，没认证的话，用户搜“北京美食”可能翻好几页都找不到你。认证之后，排名直接往前靠，曝光量能翻好几倍。

所以，认证费到底值不值？

我的结论是：如果你打算认真做公众号，哪怕只是副业，认证这笔钱也别省。 三百块钱一年，换来的功能、权限、流量、保护，随便哪一项都值回票价了。

但如果你就是玩玩，那就算了，别花这冤枉钱。

话说回来，现在做公众号的门槛越来越低，但竞争也越来越卷。光靠热情和蛮干，很难做起来。工具、方法、策略，缺一不可。