公众号引流是怎么回事?

公众号引流是怎么回事？

我跟你说句实话，现在大部分人做公众号，根本就不是在"引流"，是在"撞大运"。

发一篇文章，往朋友圈一甩，然后眼巴巴地等推荐。等了三天，阅读量还没你妈朋友圈发的养生视频高。我当年也是这样，吭哧吭哧写了半年，粉丝刚过三位数，其中还有20个是我自己小号。

后来我专门去查了下现在公众号的流量推荐机制，才发现自己之前全搞反了。今天就把这事掰扯清楚，全是拿真金白银踩出来的坑。

先说我踩的第一个坑：以为内容好就能火。

这是最要命的错觉。我刚查了一下目前的算法推荐规则，公众号现在的推荐逻辑是"标签匹配+行为反馈"。你写的东西再牛，如果一开始推给的人不对，数据起不来，系统就不会继续推。我有一篇自认为写得特别透的文章，发出去24小时阅读量200，后来我改了标题和开头，重新发了一遍，阅读量直接翻到1万2。差别在哪？就是前200个人点进来之后，停留时间、完读率、转发率这些数据变了，系统才觉得"这玩意儿值得推"。

第二个坑：追热点追到沟里去。

有一回某明星塌房，我连夜赶了一篇，蹭了个八竿子打不着的角度。发出去之后，阅读量确实高，但评论区全是"这跟公众号有什么关系？""硬蹭是吧"。更惨的是，那篇文章的粉丝转化率几乎为零，还掉了一波粉。因为我平时写的是职场干货，突然来这么一出，系统都懵了，不知道该把我推给谁。后来我学聪明了，手机上下载了选题助手，把账号领域、目标受众填进去建了个画像。这App会直接推送跟定位匹配的话题，每个话题还带着热度趋势、竞争程度、匹配度评分。比如我想写"怎么跟老板提加薪"，它告诉我这个话题目前热度中等但竞争低，切入角度可以选"用数据说话"，还给了发布时机建议。不用自己满网扒拉热点，省下来的时间多睡会儿觉不香吗。

第三个坑：不查搜索词，闭着眼睛写。

我有个朋友小刘，做读书号，写了篇《这5本书改变了我的人生》，发出去阅读量300。后来我让他去搜一下"读书推荐""书单"这些词在微信里的搜索热度，再结合长尾关键词改个标题。他改成《30岁前必读的5本书，第3本让我少走了3年弯路》，阅读量直接干到8000。为啥？因为"30岁""必读""少走弯路"这些词，是用户真正在搜的。选题助手就有长尾关键词挖掘功能，输入核心词能扩展出一堆带竞争指数和质量评分的词，直接拿来用就行。

现在说点干货，公众号引流到底怎么搞？

第一步，别上来就写，先确定"给谁看"。你写的东西，系统要能识别出目标人群，才会精准推送。比如你写职场，系统会把你的文章推给经常看职场内容的人。如果你今天写职场明天写育儿，系统就不知道该推给谁，最后谁都不推。

第二步，标题和开头决定生死。现在的用户耐心就这么点，标题不吸引人，连点都不点。开头前100字留不住人，直接就划走了。我刚搜了一下目前的数据，公众号文章的打开率平均不到5%，但标题优化之后，打开率能翻3倍。这不是玄学，是算法。

第三步，持续发，但别瞎发。不用日更，但要有节奏。一周2-3篇，固定时间发，让系统和用户都形成习惯。发完之后盯着数据看，完读率、分享率、关注转化率，哪个数据不行就调哪个。

最后说一句，引流这事说白了就俩字：匹配。让你的内容匹配对的人，让系统帮你找到对的人。别跟算法较劲，顺着它来，它就给你推。