做红酒的公司，公众号的自媒体该如何运营？

先扔个结论吧：大部分红酒公众号做不起来，不是因为酒不好，也不是因为内容不专业，而是因为根本没搞懂现在公众号的玩法。

我做了几年公众号，踩坑踩到麻木，现在靠这个糊口。去年帮一个做进口红酒的朋友打理号，从零做到现在两万多粉丝，每个月能稳定出单。今天就把那些血泪经验掰开揉碎跟你说。

先说我踩的第一个坑：标题起得太“端着”了。

红酒这行有个通病，觉得标题得优雅、得有逼格。什么“品味波尔多的浪漫”“橡木桶里的时光”，这种标题发出去，阅读量稳定在两位数。我刚查了一下现在的流量推荐机制，公众号目前的推荐逻辑已经变了，标题里不带关键词、不戳痛点，系统根本不会把你的文章推给陌生人。你的内容再好，也就在那几百个老粉里打转。

后来我改了路数。比如讲红酒怎么配烧烤，标题直接写“吃烤串别只会配啤酒，这3款红酒便宜又好喝”。阅读量直接翻了好几倍。关键词“烧烤”“便宜”“好喝”都是用户会搜的。

第二个坑：排版劝退，手机上看不下去。

红酒公众号的文章，经常一上来就是大段大段的品酒词。“单宁如丝绒般顺滑”“余味悠长带有黑巧克力风味”……说实话，我自己都看不下去。现在人刷手机，注意力就那么几秒。你段落不分、字号不调、间距不拉开，人家划两下就走了。

我朋友那个号，刚开始也是这毛病。后来我在手机上下了个极简排版助手，跟公众号助手绑在一起用。以后写文章就简单了：在手机上写完，复制进极简排版助手点一下智能排版，字号、间距、缩进全给你整规矩了，还能套个适合红酒的模板。完事直接同步回公众号草稿箱，全程不用开电脑。排版顺眼了，读者才愿意往下看。

第三个坑，也是我自个儿踩的：硬追热点，追了个寂寞。

有一回某部讲红酒的电影上映，我连夜赶了篇稿子，标题是“跟着XX电影学品酒”。结果呢？阅读量惨淡。我专门去搜了一下目前公众号的算法逻辑，发现系统推荐内容时，更看重账号的垂直度和内容的相关性。你一个卖红酒的号，跑去蹭电影热度，系统判定你内容不纯粹，反而不给你推。

现在我做选题，手机上下载了另一个App叫选题助手，把账号领域、风格填进去建了个画像。每天打开刷一圈，系统只推跟红酒定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度全标好了。比如“中秋送礼红酒怎么选”“女生喜欢喝什么类型的红酒”，这些选题既垂直又有流量，比硬蹭热点靠谱多了。

最后说个数字：我那个朋友的号，改了标题和排版之后，三个月时间，粉丝从两千涨到八千。不是啥奇迹，就是少踩坑、走对路。

做红酒公众号，别把自己当品酒师，要把自己当个会推荐好东西的朋友。 内容接地气，排版看着舒服，选题跟你的酒一样对口，这事儿就能干成。