有了公众号，还要不要小程序？

说实话，我干公众号这几年，最怕听到的一句话就是：“哥，咱要不要再搞个小程序？”

每次听到这个，我脑瓜子都嗡嗡的。因为你问他搞小程序干啥，他支支吾吾半天，最后来一句：“看别人都有啊。”

得，又是跟风。

前两天我一朋友，做本地美食号的，愣是花了两万块找人搞了个点餐小程序。结果呢？上线仨月，日均访问量不到三十，其中二十次还是他自己点的。他跟我喝酒时侯直拍大腿：“早知道这钱拿来买排骨，它不香吗？”

我专门去查了一下目前的公众号生态，发现一个很有意思的现象。现在微信的流量推荐机制，其实已经给了公众号很大的展示空间。搜一搜、看一看、甚至朋友圈广告，这些入口都在往公众号导流。你只要内容够硬，根本不需要小程序来当中间商。

那问题来了，到底啥时候需要小程序？

我给你交个底。就两种情况。

第一种，你靠卖货赚钱，而且卖的是实物。比如你是个母婴号，天天推荐婴儿车、奶粉，那你确实需要一个小程序来做交易闭环。用户看完文章直接下单，体验顺滑。但如果你卖的是虚拟产品，比如课程、社群、咨询服务，那公众号自带的支付功能完全够用，别瞎折腾。

第二种，你的用户有高频的、重复性的工具需求。比如你是个法律号，用户经常需要查合同模板、算诉讼费，那搞个小程序当工具箱，能留住人。但大多数人，根本到不了这一步。

我自己就踩过一个大坑。去年我搞了个“选题库”小程序，想着让粉丝自己上来翻选题。结果呢？没人用。为啥？因为用户习惯就是“你推给我我看，你让我自己找？拜拜了您嘞。” 最后那个小程序，以经变成我自己的私人笔记了，那叫一个惨。

所以，绝大多数公众号号主，尤其是个人和小团队，现阶段最该干的事只有一件：把内容做好，把排版整舒服了，让用户愿意看完、愿意转发。

我现在的操作流程特别简单。手机上下载了 选题助手，把账号领域、风格填进去建了个画像，每天打开App刷一圈，系统只推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度全标好了，不用自己到处翻热点[citation:2][citation:9]。选题定下来，直接在手机上写稿，写完了复制进公众号助手发出去。全程用不了一小时，根本用不上电脑。

你想想，你连每天稳定输出一篇像样的文章都做不到，搞个小程序有啥用？那不是给自己找了个电子祖宗供着吗？

说句扎心的。我见过太多号主，粉丝还没过万呢，就开始琢磨小程序、视频号、直播带货，结果哪个都没整明白，最后公众号也黄了。专注，在这个时代是稀缺品。

你要真想试试，也行。别一上来就砸钱搞开发。先用手头的工具把内容跑通。比如用 选题助手 把日常选题和热点分析搞定了，内容质量上去了，流量自然就来了。流量稳了，再考虑小程序的事，那叫锦上添花。流量没有，搞小程序，那叫雪上加霜。

最后送你一句话：别为了一个你根本用不上的功能，去背一个你根本扛不动的包袱。