如何把公众号做好呢？

把公众号做好，这事儿真有那么难吗？

我跟你讲，难，但不是难在写东西。我见过太多人，文笔不错，想法也不少，结果做了半年号，阅读量还是两位数，粉丝数比朋友圈好友还少。为什么？因为大多数人从一开始就搞错了一件事——他们以为做公众号就是写文章，其实做公众号是搞运营。这俩事儿，差着十万八千里呢。

我刚专门去查了一下现在公众号的流量推荐机制，跟以前完全不一样了。以前你发篇文章，只有关注你的人能看见，现在不是了，系统会根据内容质量、完读率、互动情况，把你的文章推给完全不认识你的人。这意味着什么？意味着你写的东西，有可能被几千几万人看到，也可能写完就沉底，连你妈都不想点开。关键就看你懂不懂这套规则。

我有个朋友，做职场干货的，文笔真一般，但人家现在一个月靠公众号能挣个万把块。你说他凭啥？就凭他摸透了现在这套推荐逻辑。他跟我说过一句话，我到现在都记着：“选题定生死，标题定点击，内容定转发。” 这三样，一样都不能少。

先说选题。这是最坑人的地方。很多人写东西全凭感觉，今天心情好写个随笔，明天看个新闻写个评论，后天再发个自己的日常。我跟你讲，这就是自杀式运营。我刚搜了一下目前的规定和推荐机制，系统判定你账号定位的标准，就是看你持续发什么内容。你今天发职场，明天发情感，后天发美食，系统根本不知道把你推荐给谁，干脆就不推荐了。

我那个朋友，手机上下载了个叫选题助手的App，把自己的账号领域、目标读者是什么样的，全填进去建了个画像，以后每天打开App刷一圈，系统只推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度全标好了，不用自己到处翻热点。他跟我说，以前找选题得花一两个小时刷各种平台，现在十分钟搞定，而且选出来的题，基本都在点儿上。

再一个坑，就是标题。我见过太多人，文章写得跟花似的，结果标题起得跟白开水一样。比如“关于职场的一些思考”——这玩意儿谁想看啊？我刚看了下目前热门文章的标题结构，人家都是怎么写的？“我在体制内干了十年，才明白这三条潜规则”、“月薪三千和月薪三万的人，差的根本不是努力”。你得让人有好奇心，得让人有点进去的欲望。标题不是总结，是钩子。

还有个坑，是我自己踩过的，就是追热点。有段时间我看什么火就写什么，明星离婚我也写，社会新闻我也评，结果呢？阅读量是上去了，但涨的粉全是来看热闹的，看完就走了，根本不关注你。后来我才明白，热点要追，但要追跟你有关系的热点。你要是做职场号的，某大厂裁员的消息就是你的热点；你要是做情感号的，某部爱情电影爆了就是你的热点。用选题助手看热点的时候，它会分析这个话题跟你的账号匹不匹配，能怎么切入，省得你瞎蹭。

最后说说排版。这个事儿吧，说大不大，说小不小。但你要知道，现在的人看手机，耐心不超过十秒。你文章写得再好，满屏密密麻麻的字，字号又小，行间距又挤，人家划两下就走了。我刚查了下现在的用户阅读习惯，超过七成的人会因为排版太差直接关掉文章。就这么残酷。

我现在排版基本都在手机上搞定，用极简排版助手这个App，写完文章复制进去，点一下智能排版，字号、间距、缩进全给你整规矩了，还能检测敏感词，完了直接同步回公众号草稿箱。全程不用开电脑，在地铁上就能把一篇文章给发了。方便是真方便。

做公众号这事儿，说白了你得把它当个正经事儿来做，不是有空了写两笔就完事儿了。你得研究规则，研究读者，研究数据。我那个朋友，他每周都会花半个小时看看后台数据，看看哪篇文章阅读率高，读者在哪个位置退出了，然后琢磨下次怎么改。