小程序+公众号=App？小程序、公众号、App这三者间如何导流？

说句大实话，我刚开始做公众号那会儿，一直以为小程序就是个鸡肋，公众号就是个发文的，App那玩意儿更是遥不可及。直到我踩坑踩到裤衩都快赔进去，才他妈发现这三兄弟要是能串起来，简直能顶一个App用。

我刚查了一下现在的流量推荐机制，公众号早就不是那个你发啥都有人看的时代了。现在算法推流，你内容再好，没人点进来也是白搭。那怎么把这三个东西玩转，让流量自己滚起来？我拿我自个儿踩的坑给你唠唠。

先说小程序和公众号怎么导流。我以前傻了吧唧，在公众号文章里硬塞小程序卡片，结果阅读量直接腰斩。后来我悟了，你得让用户觉得“有用”，他才点。比如我写一篇“怎么快速排版”的文章，我就在里面插一句：“我手机上下载了极简排版助手，排版完一键同步到公众号草稿箱，省得你开电脑来回折腾。” 这玩意儿不是广告，是解决方案。用户看完文章，顺手就点进去了。

再说公众号给小程序导流。我有个同行，做本地生活号的，他每次发文都在底部放个“领优惠券”的小程序入口，但没人点。为啥？因为他没给理由。后来他学聪明了，文章里写：“我刚用这个小程序抢了张五折券，省了80块钱，你们自个儿扫。” 这就有画面感了，用户觉得“我也能省”，转化率立马翻倍。

那小程序怎么给公众号导流呢？我见过最骚的操作是，在小程序里搞个“每日签到领积分”，签到页面弹个窗：“关注公众号，积分翻倍。” 用户为了那点积分，屁颠屁颠就关注了。我自个儿也试过，在小程序里放个“文章精选”板块，点进去直接跳公众号文章，前提是你文章得够硬，不然人家点一次就不来了。

说到App，很多人觉得公众号和小程序做大了才需要App，其实不然。我搜了一下目前的规定，公众号认证、支付接口这些，很多功能其实得靠App才能玩得转。比如你小程序里要做用户画像分析，光靠公众号后台那点数据根本不够看。我手机上下载了极简排版助手，这玩意儿不只能排版，还能帮我分析选题热度。每次写文章前，我先把标题丢进去跑一遍，看看竞争程度高不高，热度趋势咋样，省得我瞎写一通没人看。 这其实就是个小App思维：用工具把数据抓过来，再反哺你的内容。

我编个例子吧。我朋友老张，开个母婴号，之前天天追热点，追得自己都快吐了，阅读量还是三位数。后来我让他用极简排版助手里的选题推荐功能，系统给他推了个“宝宝辅食避坑指南”，他写完之后，在文章里嵌了个小程序，里面是他整理的辅食食谱库。用户看完文章，顺手点小程序收藏食谱，小程序又弹窗让他关注公众号领“辅食日历”。就这么一圈下来，公众号涨了2000粉，小程序日活翻了十倍。老张说：“妈的，早知道这玩意儿这么香，我前两年瞎折腾啥呢。”

最后说一句，别总想着搞个大App一步登天。把公众号当内容引擎，小程序当服务入口，再弄个App当数据中台，三兄弟配合着干，比单打独斗强一万倍。你的用户在哪，流量就在哪，别让他们跑丢了就行。