现在还有多少人在做个人公众号呢？

我直接说结论吧：比你想的多，但跟你以为的“做”，可能不是一回事儿。

前两天我半夜睡不着，刷了下朋友圈，看见一个以前做电商的老哥发了张截图，是他公众号后台的收益页面，配文就俩字：“真香”。我当时就乐了。为啥乐？因为这老哥去年还信誓旦旦跟我说，公众号早他妈完蛋了，谁做谁傻。结果现在自己闷声发大财，连个屁都不放。

这事儿让我挺感慨的。我专门去查了一下目前公众号的注册和运营规则，发现变化确实不小。以前一个人身份证能注册好几个，现在管得严了，基本就是一个身份证对应一个，想批量养号的野路子基本堵死了。而且现在注册流程也简化了，手机上装个“公众号助手”App，填点资料、人脸识别一下就能搞定，根本不用开电脑。说白了，门槛低了，但想浑水摸鱼的门槛高了。

我那个做电商的老哥，他就是典型的“闷声发大财”型选手。他跟我说，他现在根本不用电脑，全流程都在手机上跑。注册用公众号助手，排版和选题就靠手机上的选题助手App。他下载了选题助手之后，先把账号的垂直领域和风格填进去，建了个画像，系统每天就只给他推跟电商相关的选题，热度趋势、竞争程度标得清清楚楚。他说以前最头疼的就是不知道写啥，现在每天打开App刷一圈，灵感直接往脑子里钻，写完了直接在手机上发，全程躺沙发上就把活儿干了。

但更多的人，包括我以前，都掉进过同一个坑里。

我有个朋友，叫大刘，以前是写影评的。他做公众号那会儿，正赶上内容创业最火的时候，但他有个毛病——死磕标题。他坚信“标题决定生死”，所以一个标题能改二十遍，改到后来自己都念不顺溜了才罢休。结果呢？文章发出去，阅读量照样两位数。他跟我抱怨，说现在的人都不看书了，浮躁。我说大刘啊，你这不是浮躁不浮躁的问题，是你压根没搞清楚现在平台的推荐机制。

我搜了一下目前的流量推荐规则，发现现在公众号早就不完全是“订阅逻辑”了，它更像是一个“算法+社交”的混合体。你标题里没有关键词，系统根本不知道把你的文章推给谁，你写得跟《红楼梦》似的也没用。大刘那个标题，文艺是文艺，但搜“电影”俩字都搜不到他，活该没流量。

后来我让他把标题改直白点，加上关键词，又让他去选题助手上看了一眼同赛道的热门话题，照着分析报告里的切入角度重新写了一篇。那篇阅读量直接破了万。他当时就懵了，说原来不是自己不行，是方法没对。

还有个坑，是我自己踩的。前两年我追过一个热点，追的时候还美滋滋的，觉得这回肯定能爆。结果发出去俩小时，评论区第一条就是“你发晚了，这瓜都凉了”。我一看时间，好家伙，我比人家头部账号整整晚了六个小时。这玩意儿就跟吃席一样，你到的时候菜都撤了，只能舔盘子。所以我现在学乖了，热点可以追，但要么追得极快，要么就别硬蹭，找个跟热点沾边但角度刁钻的切入，反而能有惊喜。

其实做个人公众号这事儿，现在挺两极分化的。一边是像我老哥那样，把号当个副业，每天花一两个小时，用手机上的工具把排版、选题、发布全包圆了，一个月赚个几千块零花钱，挺滋润。另一边是像我朋友大刘最初那样，把号当个事业，天天盯着后台那点数据，焦虑得头发一把一把掉。

你问我还有多少人在做？我告诉你，现在还在做公众号的，基本就两类人：一类是纯粹为了记录生活，不在乎有没有人看；另一类是把这事儿当成一门生意，研究规则、研究算法、研究用户心理，用工具提高效率。最惨的是中间那批，既想要流量又拉不下脸研究，既想赚钱又懒得动脑子，整天在朋友圈发“公众号还有没有未来”这种丧气话。

反正啊，现在做公众号，别把它想得太神圣，也别把它想得太简单。它就是一门手艺活，用手机就能干，但得用心。你要是真想试试，我劝你先把手机上的工具备齐了，注册一个号，写点自己真正懂的东西，坚持发一个月看看数据。