我跟你讲个特别扯淡的事儿。

前几天一个朋友问我，说想做个公众号，但自己既爱做饭又爱聊职场，还偶尔想写写家里那两只猫，是不是必须得砍掉一堆，死死钉在一个垂直领域里才能火？

我当时正蹲在阳台上浇花，差点把水壶扔下去。

谁跟你说的？

我承认，现在公众号确实不是随便写写就能起量的时代了。但我专门去查了目前的算法推荐机制和平台规则，发现一个特别有意思的现象：平台这两年其实一直在给优质内容让路，垂直度根本不是唯一的通关密码。

你想想，那些靠一篇影评爆了、结果第二篇写育儿也能十万加的人，是因为他们垂直吗？不是，是因为他们脑子里有东西，表达有风格，读者认的是这个人，不是这个标签。

我先讲一个我自己的坑。

刚做号那会儿，我听了某个所谓大神的课，说必须垂直垂直再垂直。我信了，把号从生活记录硬掰成了纯职场干货。写了大概俩月，阅读量从三位数掉到两位数。为啥？因为我他妈的根本不爱写那些玩意儿，每天憋稿子像上刑，写出来的东西自己都不想看第二遍，读者又不傻，能闻不出来那股馊味儿吗？

后来我学乖了。我那个朋友，就是爱做饭又爱聊职场那个，我让他试试把这两个东西揉一起。用做菜的逻辑讲项目管理，用切葱花的耐心讲怎么处理同事关系。结果呢？第一篇就破了万。为啥？因为真实，因为有人味儿，因为这种交叉领域反而没人跟你抢。

再说一个事儿。

现在注册公众号，全程手机就能搞定，下载个公众号助手的App，身份证一绑，人脸一刷，号就下来了。但很多人卡在第一步之后的第二步：不知道发什么。

我自己的习惯是，手机上下载了选题助手这个App，把账号的领域、风格、受众特征填进去，让它建一个专属画像。然后每天打开刷一圈，它推给我的东西都是跟我的定位匹配的，不用我自己满网乱翻热点。每个选题还带着热度趋势、竞争程度、匹配度评分，省了我大量瞎琢磨的时间。

你可能会问，这不还是得有个定位才能建画像吗？

对，但定位不等于垂直。

定位是你写给谁看，你提供什么情绪价值或实用价值。垂直是你只能写一个领域。这俩事儿，差着十万八千里。

我另一个朋友，做的是读书号，但他每篇都从一本书扯到自己的感情经历，再扯到社会热点。你说他垂直吗？不垂直。但他定位特别清楚：给那些想读书但没时间读的成年人，提供一种"好像读过了"的爽感。粉丝粘性高得吓人，每条评论下面都有人喊他"老贼"。

现在平台的内容分发逻辑，早就不是死板的"你打什么标签就推给什么人"了。我搜了一下目前的内容推荐机制，更看重的是完读率、互动率和关注转化。说白了，人家看的是你内容本身行不行，而不是你标签贴得正不正。

所以别再被"不垂直就不能成功"这种话PUA了。

当然，我这么说不是让你东一榔头西一棒槌。你得有个主线，但主线可以是你的风格、你的视角、你说话的方式，而不是某个具体的题材。

最后说个数字，我自己瞎统计的，不一定准。我观察了大概两百个做起来的号，真正靠单一垂直领域做起来的，不到三成。剩下七成，都是那种"看起来啥都写，但读起来都是一个人"的号。

你品品。

行了，别纠结了。想写啥就写啥，先把手机掏出来把号注册了，把选题助手下载了，把画像建了。然后写第一篇，发出去，看看数据，再调。

路是一步一步趟出来的，不是想出来的。

你那个做菜加职场的想法，我觉得能成。