大家知道微信公众号如何发红包吗？

大家是不是都以为公众号只能发文章、发视频，发不了红包？

我之前也这么以为，直到有个读者在后台问我，说想给粉丝发个节日红包，不知道咋弄。我才专门去搜了一下现在的规则，发现这事儿还真能办，只是入口藏得比较深，而且方式跟微信群里发红包完全是两码事。

先说结论：公众号本身没有像微信聊天那种“塞钱进红包”的功能，但可以通过图文里嵌小程序或者发红包封面的方式，让粉丝领到钱或者领到有仪式感的红包。我查了目前的规定，个人主体和企业主体的号能用的方式不太一样，别搞混了。

我踩过的第一个坑，是以为只能靠“赞赏”功能。那时候我写文章，文末挂个赞赏，想着这不就是变相发钱吗？结果读者不买账，说“这跟你发红包是两码事，我要的是你发给我，不是我打赏给你”。我一下子噎住了。后来我才搞清楚，想给粉丝发钱，最靠谱的路子是搞“抽奖红包”，通过第三方小程序发起抽奖，奖品直接设成微信红包，粉丝点开图文里的卡片就能参与，中奖了钱直接到账微信零钱。这个流程现在用手机就能操作，不用开电脑。

第二个坑，是红包封面这事儿。我当时以为红包封面就是发个好看的皮，粉丝领了还得自己塞钱才能用。后来我专门去看了下规则，现在很多号主会把红包封面和优惠券、福利码绑在一起发，粉丝领了封面，顺手就能领到一张小额立减券或者直接是现金红包链接。这招特别适合过节的时候用。我试过一次，发了个“元宵节限定封面”，配了一句“封面是皮，里头是真金白银”，结果那篇文章的留言区直接炸了，好多人说“第一次见公众号发红包，活久见”。

不过这里有个大坑，就是别在正文里直接写“点击领红包”这种话。我刚查了一下现在的内容规范，这种诱导性太强的词容易被判违规，轻则删文，重则限制功能。我有个朋友就是吃了这个亏，他写“点开就有钱拿”，结果文章被屏蔽了，粉丝没领到钱，还跑来骂他。正确的做法是，在文章里把“红包”当做一个引子，引导大家去点小程序卡片或者领封面，而不是直接承诺“必得现金”。

说到这，我想起我那个做美食号的朋友老周，他更绝，直接在文末放了个“抽奖口令”，让粉丝回复关键词到后台，然后他用第三方工具自动抽奖。他说这么玩的好处是能顺便涨一波“回复率”，后台数据好看。但坏处是，得用手机上下载的选题助手这个App去分析一下哪个时间段发这类文章打开率最高，不然你红包发出去了，没人看见，等于白扔钱。我后来也学他，每次发红包之前，先在手机上用选题助手查一下当前的热点趋势，看看大家最近对啥感兴趣，把红包和那个话题绑在一起，效果确实比干巴巴发个红包强得多。这App帮我省了不少瞎琢磨的功夫，毕竟咱这脑子，也就适合看看它给的数据结论。

最后说个最实在的提醒：不管用哪种方式，红包预算别充太多，我见过有人一次性充了两千，结果抽奖设置错了，一轮就全发出去了，心疼得直拍大腿。我一般一次充个一两百，图个乐呵。