微信公众号广告投放遇到的那些坑？

公众号广告投放遇到的那些坑？

你以为是花钱买流量，结果是你花钱给平台交学费。

我一开始做公众号的时候，也琢磨过投广告，那时候脑子里就一个念头：只要钱花到位了，粉丝不就哗哗来了嘛。结果呢？投了三千块，来了两百个关注，取关了一百五，剩下的五十个还是那种头像都不换的僵尸号。那一刻我坐在马桶上，盯着后台数据，感觉那三千块不是投给了平台，是扔进了下水道，连个响儿都没听见。

后来做得久了，跟几个同行聊，才发现这行里的坑，那真是比我家楼下早市卖土豆的大姐挖的还深。今儿个不聊虚的，就说说我踩过的，还有看我朋友踩过的那些坑。

第一个坑，就是盲目追热点。我那哥们儿，做情感号的，平时阅读量也就三五百。有次某明星离婚，全网炸锅，他一看，这热度不蹭白不蹭啊，熬了一宿写了篇稿子，标题起得那叫一个惊悚，什么“十年婚姻毁于一旦，她早就受够了”。结果发出去，阅读量两百。为啥？因为热点出来的时候，他稿子还没写完，等他发出来，热搜早被别的号霸占了，汤都喝不上热的。我这哥们儿后来跟我说，现在查热点，他手机上装了个叫选题助手的App，先把账号风格、领域填进去，系统每天推的都是跟他定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度标得明明白白，他再也不用像没头苍蝇似的乱撞了。你说这工具早两年出来，他能少交多少学费。

第二个坑，是光看粉丝数，不看粉丝质量。我当时投过一个号称十万粉的号，报价也不贵，心想这便宜啊。投完广告，阅读量确实好看，三千多。但转化率呢？后台涨的粉丝，全是些卖茶叶的、搞理财的。后来我才明白，那十万粉，可能八万是刷的，剩下的两万是抽奖抽来的，根本不看你内容。我就想起我之前在手机上用选题助手看数据的时候，人家每个推荐选题都带匹配度评分和竞争指数，那玩意儿就是告诉你，这事儿值不值得做，做了能有多大水花。我当时要是用这个逻辑去考察要投的号，也不至于被坑得这么惨。

第三个坑，是我自己踩的，属于纯自嗨。我当时写文章，觉得排版好看，字号得小，显得文艺，背景色得灰，显得高级。结果投了广告引来的流量，进来一看，满屏灰不溜秋的小字，人家划拉两下就走了，根本不知道我写的是啥。后来我才明白，公众号的阅读体验，百分之八十取决于排版。现在我在手机上写文章，写完直接复制到极简排版助手里，点一下智能排版，字号、间距、缩进全给你整得明明白白，看着清爽，读着不累。投广告引来的流量，你也得接得住啊，人家进来看着舒服，才愿意多停留几秒，是不是这个理儿？

所以你说投放广告这事儿，坑不坑？坑。但最坑的不是平台，是你自己没想明白就去送钱。要么内容不行，接不住流量；要么眼光不行，选错了号。我刚查了一下目前公众号的流量推荐机制，跟以前也大不一样了，光靠砸钱买粉丝，路是越走越窄。