公众号推文标题怎么起？

我见过太多人，吭哧吭哧写俩小时文章，最后标题三十秒瞎糊一个就发出去了。然后盯着后台数据发呆，心里还纳闷：我内容挺好的啊，怎么没人看？

兄弟，醒醒。现在这年头，标题就是你的门脸。你文章写得跟红楼梦似的，标题起得跟小区公告似的，谁点啊？我刚专门去查了一下现在的流量推荐机制，微信现在给不给推流，很大程度上就看你标题能不能勾住人点进来。标题不行，内容再好也是躺在后台的电子棺材板。

我做了这几年号，踩标题的坑踩到脚麻，今天跟你唠点实在的。

先说最大的坑：标题太虚，全是情绪没有信息量。

什么叫虚？"震惊！你绝对想不到的真相！""看完这篇我哭了三天……"这种。现在用户精得跟猴儿似的，你越虚他越不信。我吃过这亏，有一篇我自认为写得贼深刻的行业分析，标题起得特别文艺，叫《风起于青萍之末》。结果呢？阅读量惨到我自己都不好意思截图。后来我换了个直白的标题《现在做公众号，到底还能不能赚到钱》，同样的内容，数据翻了快十倍。你品品，用户要的是确定性，是你告诉他"这里面有我要的东西"，不是跟你玩猜谜。

第二个坑，标题太长被折叠。

我之前有个同行，做美食号的，起标题恨不得把菜谱都写进去，一行字恨不得占三行屏。结果呢？在公众号列表里，标题一长，后半截全变成省略号了。用户看到的就是"家庭版宫保鸡丁的终极做法，教你如何……"，关键信息全被吞了。我专门看了下目前的规定，标题显示的字数就那么点儿，超了直接给你掐了。后来我学乖了，标题控制在二十个字以内，把最核心的关键词往前放，什么"宫保鸡丁""懒人版""零失败"，一眼扫过去就知道是啥，点击率蹭蹭涨。

第三个坑，自己编的，也是最蠢的坑——不蹭该蹭的热点，净蹭些八竿子打不着的。

有一回某顶流明星官宣，全网都炸了。我一看，哎这跟我做的职场号没关系啊，算了不蹭了。结果第二天，同领域一个号写了篇《从顶流恋爱脑看职场边界感》，角度刁钻，阅读量直接爆了。我当时就抽了自己一嘴巴。后来我学聪明了，手机上下载了选题助手这个App，把账号的领域、风格、受众画像填进去，它每天给我推跟职场定位匹配的热点话题，热度趋势、竞争程度都标得清清楚楚。我看它分析说某个话题匹配度高、竞争小，我就顺着那个角度切，果然比我自己瞎猜强多了。现在热点来了，我先打开App看看能不能跟我的号扯上关系，能扯就赶紧写，不能扯就拉倒，不硬蹭。

还有一个日常坑，就是标题不带关键词。

你写的是"如何提高效率"，但用户搜的是"拖延症怎么办"。你不带那个词，算法就识别不到你，用户也搜不到你。我搜了一下目前的关键词匹配逻辑，标题里含不含核心词，差别挺大的。所以我现在起标题，先想用户会搜什么，然后把那个词揉进去。

对了，还有个细节，我以经（手滑了，是"已经"）养成习惯了，标题起完，自己在手机预览里看一眼，确认没被折叠、没歧义，再点发布。别嫌麻烦，这一眼能省你后面好多捶胸顿足。