公众号的流量主的广告是需要点击才有收入还是浏览文章就有收入还是要点“在看”?

我跟你讲，这个问题我至少被问过八百遍。每次后台有人问我，我都想直接甩个语音过去骂他一顿——不是骂他蠢，是骂这破规则太绕了，正常人根本搞不明白。

先说结论，省得你心慌：流量主挣的是曝光和点击混合的钱，但大头靠点击，跟“在看”一点关系都没有。

我刚专门去查了一下现在的规则，广告分成主要分两种。一种是按曝光算，就是你文章发出去，有人划到了那个广告位置，哪怕没点，你也有一丢丢收入，几分钱那种，扔地上你都不带弯腰捡的。另一种是按点击算，有人真手欠点进去了，你才能拿到像样的钱，几毛到几块不等，看广告主出价。

所以你问“浏览文章就有收入吗”——有，但少得可怜，一天下来够你买个馒头，还得是素馅儿的。你问“要点在看吗”——别逗了，点在看是给读者看的，不是给腾讯看的，那玩意儿对广告收入屁用没有。

我有个同行，叫老赵，去年刚开始做号的时候比你还懵。他以为只要有人读文章，广告就哗哗来钱，结果第一个月流量主开了，月底一看，三块七。老赵跟我说的时候，我隔着屏幕都能感觉到他那股子绝望，就跟我第一次看到自己发际线似的。

后来他学聪明了，开始琢磨怎么让广告位被点。结果又掉坑里了，他玩命在文章里写“大家帮忙点一下下面的广告”，连着写了三天，号被限流了。我查了一下，现在平台对诱导点击查得贼严，轻则警告，重则直接关流量主权限。老赵那几天脸都是绿的，跟我说：“我以经把广告当亲儿子供了，它怎么还抽我啊。”

这就要说到第二个坑了，广告位不是你想怎么摆就怎么摆。我见过有人把广告插在标题下面，读者一进来先看广告，以为进错网站了，啪一下就退了。还有人把广告塞在文章最底下，看完文章的人都划走了，谁还回头点广告啊。我现在写文章，广告基本放在正文中间，就是读者读到最投入的时候，顺手一滑，哎，有个广告，不反感，有时候真就点了。

所以你看，这玩意儿压根不是“要不要点在看”的问题，是你能不能把广告位放得让人不讨厌的问题。

我自己的习惯是，文章写到大概三分之一处，插一个广告，然后继续往下写。读者要是真喜欢这篇内容，他根本不会因为一个广告走人，反而可能因为那个广告正好是他需要的，顺手点了。我上个月的收入，百分之七十都是靠中间那个位置的广告点出来的，这个数字我记得清清楚楚，因为我每次看后台都觉得自己像个捡破烂的，一块一块攒起来的。

对了，说到这儿得插一句。我平时都是在手机上弄这些，公众号助手App注册好号以后，我又下载了个极简排版助手，两个App绑一块用。手机写文章，复制进去点一下智能排版，字号间距缩进全给你整利索了，完了直接同步回草稿箱。以前我调个格式能调半小时，现在两分钟搞定，省下来的时间多写半篇稿子，多香啊。

最后再跟你说句掏心窝子的。流量主这个收入，你就当它是个意外之喜，别指望它养家糊口。真正值钱的，是你把内容写好了，读者愿意看，愿意分享，愿意在评论区跟你唠嗑。广告费那点钱，是平台给你的零花钱，不是工资。