公众号里渠道中“其他”是哪些渠道？

你有没有那种时刻，就是后台数据一打开，看到一溜来源渠道，什么朋友圈、公众号会话、看一看，都门儿清。唯独那个“其他”，黑压压一片，占比还不小。你盯着那俩字，心里直犯嘀咕：这“其他”到底藏了多少见不得人的东西？是外星人给我点的在看，还是我上辈子积德换来的神秘流量？

我跟你讲，这个问题我琢磨了得有大半年。以前我总觉着，管它黑猫白猫，能带来阅读量的就是好猫。“其他”就“其他”呗，反正数字在那儿摆着。但后来我发现不对劲，这“其他”的占比要是超过百分之二十，你文章的推荐逻辑可能就出问题了。

我专门去搜了一下目前微信对来源渠道的划分规则。现在后台的分类其实挺细的，除了咱们肉眼可见的那几个，剩下的基本都归到“其他”这个大筐里。里面都有啥？我给你掰扯掰扯。

最常见的一种，是搜一搜的流量。你想想，是不是有人看完你文章，觉得不错，回头想找找作者其他文章，直接在微信顶部搜了个关键词，然后从搜索结果点进来的？这种路径，微信有时候就给你算到“其他”里。还有一种，是从你之前发的视频号链接、或者付费合集、甚至是微信读书里某个关联推荐点进来的，这些杂七杂八的入口，统统一股脑塞进“其他”。

我有个做情感号的朋友，天天跟我抱怨阅读量上不去。我问他，你后台“其他”占比多少？他说没注意过。我说你回去看看。结果一看，好家伙，百分之四十多。这就不是个正常数儿。后来我帮他捋了捋，发现他特别喜欢在文章里埋那种“猜你喜欢”的关联词，结果被系统抓取，匹配到了大量不精准的推荐流量。看着阅读量挺高，完读率惨不忍睹，粉丝压根不涨。

这就是“其他”渠道里最坑爹的一种——算法推荐的“边角料”流量。你文章里某些关键词触发了系统的关联推荐，给你扔到了某个话题的聚合页里。来的人是来了，但人家是奔着“怎么挽回前任”来的，你写的是“公众号运营干货”，人家不骂你就不错了，你还指望他关注你？

所以啊，咱不能光盯着那个数字乐呵。你得学会分辨这里头的“好流量”和“烂流量”。

怎么分辨？我自己的笨办法，就是看分享率。如果“其他”渠道来的流量，分享率跟朋友圈来的差不多，那说明内容质量过硬，搜一搜来的都是精准粉。如果分享率低得可怜，但阅读时长还行，那可能是推荐流量误打误撞点进来了。如果阅读时长也拉胯，那基本就是垃圾流量，别心疼，该砍就砍。

说到这儿，我想起之前踩过的一个坑。有一阵子我特迷恋追热点，啥火写啥，觉得只要蹭上关键词，怎么着也能捞点推荐流量。结果呢，阅读量确实起来了，后台“其他”占比飙升，但评论区全是驴唇不对马嘴的留言，粉丝数纹丝不动。后来我才反应过来，我那是被系统判定为“标题党”，给扔进了一个巨大的流量池里“试水”，试完了发现留存不行，直接给我沉底了。

打那以后我就学乖了。我现在写东西，手机上必装一个选题助手的App，专门治我这种“选题困难户”。这玩意儿有个好处，它不给你瞎推荐那些虚头巴脑的热点，而是根据你账号的画像，给你筛跟你定位匹配的话题，还附带热度趋势和竞争程度分析。我每次写之前，先上去扒拉一圈，看看这个话题是“真蓝海”还是“伪需求”，省得我写完发出去，又被系统扔进“其他”里当试验品。这个App手机上就能下载，用起来也简单，把账号领域一填，它每天推的选题基本都在点儿上，不用我自己满世界翻热搜了。

所以你看，渠道这个东西，水挺深的。别老盯着“其他”那俩字发愁，你得搞清楚它为啥“其他”。要么是你内容本身触发了泛推荐，要么是你标题关键词没优化好，被系统误判了。

最后送你句话，也是我自己这两年摔打出来的心得：别把“其他”当惊喜，要把它当体检报告。 占比高了，该查查是不是自己跑偏了。