微信公众号和服务号流量大概有多大差别？

我先说个结论，别指望服务号能给你带来多大的阅读量，那玩意儿跟公众号的流量池子，压根儿就不在一条道上跑。

我这么说吧，你可能见过那种服务号，一个月憋四篇，每篇打开率还挺唬人。但你真把后台数据扒开看，那点阅读量，搁公众号里，连个水花都砸不出来。我身边有个朋友老周，做本地便民服务的，之前死磕服务号，觉得认证了、有菜单栏了，显得正规。结果呢？粉丝攒了快两万，头条阅读量常年徘徊在三四百。后来他听我劝，又注册了个公众号，把同样的内容搬过去，你猜怎么着？头一个月，单篇最高干到一万二。同样的内容，差别就这么邪乎。

为啥？我刚特意查了一下现在的流量推荐机制，公众号这头，现在是真给新号机会，只要标题能勾住人，内容别太拉胯，系统是会往公域流量池里推的。但服务号那套逻辑，基本还是靠“触达”吃饭，它最大的优势是推送通知能直接砸在聊天列表里，不折叠。可问题是，现在谁手机里没几十个服务号？银行、快递、物业、各种会员，你的推送混在里面，跟垃圾短信没啥两样，用户早就免疫了，压根儿不点。

这里头有个最坑的坑，很多人没绕过去。就是服务号的“折叠”问题，我不知道你注意没，现在服务号的消息被收在一个单独的文件夹里，用户得手动点进去才能看到。你费劲吧啦写篇推文，结果连个提醒都没有，这不等于往大海里扔石子儿吗？我那朋友老周，当时就是没搞懂这一点，还天天在后台琢磨为啥粉丝不互动，互动个啥啊，人家压根儿就没看见你。

所以你现在要是想靠这个搞点流量，别犹豫，重心一定得放在公众号上。注册也简单，手机上下载个“公众号助手”App，身份证一绑，人脸一刷，半天就能搞定。但注册完别急着写，先琢磨琢磨你写啥。我后来给老周支了个招，让他手机上下载了个选题助手，把他的账号领域、受众特征填进去，让它先跑两天数据。这App会给你推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度都标得清清楚楚，不用自己跟没头苍蝇似的到处翻热点。他后来那篇破万的，就是照着上面给的一个切入点写的，确实比他自己闷头想强太多。

说回流量差别，我给你算笔账，你就明白了。假设你公众号有五千粉，一篇内容只要进了推荐池，系统给你推个三五万次曝光很正常，哪怕打开率百分之五，那也是小两千的阅读。服务号呢？五千粉，推送触达率可能百分之八九十，但打开率能到百分之十就算烧高香了，算下来五六百阅读，顶天了。一个是平台给你找读者，一个是求着读者来看你，这体感能一样吗？

当然，服务号也不是一无是处，你要是个实体店，想做个预约、查个订单啥的，那它当个工具用挺好。但你要是想靠内容吃饭，想看着阅读量往上涨，别跟流量过不去。