微信公众号不能赞赏，给微信或者腾讯带来多大的影响？

先扔个结论：这事儿对腾讯来说，压根儿就不是少收几个钢镚儿的事，而是把整个内容生态的"毛细血管"给堵了一截。你要是觉得不就是个"打赏"按钮没了嘛，那咱今天就唠唠这背后的账，算完你可能跟我一样，倒吸一口凉气。

我刚去翻了下现在公众号的规则，不光是赞赏这块儿，整个流量推荐机制都变了天。以前是啥？你写你的，读者爱看看，全靠朋友圈那点熟人转发。现在呢，系统给你推啊，只要你内容戳中一个点，阅读量能给你干到十万加。但问题来了，流量是大了，可这流量跟你的钱包有啥关系？关系全卡在"变现"这最后一步上。

我有个做情感号的朋友，叫老周，三十多岁，文笔贼细腻，专写那种中年夫妻的鸡毛蒜皮。他前两年赶上了一波推荐红利，一篇《我老婆把我游戏账号卖了》直接爆了，涨了八万粉。他当时美滋滋啊，觉得终于熬出头了。结果呢，他开不了赞赏，为啥？他那个号注册得早，当时用身份证A验证的，后来想换绑，发现现在规则严了，一个身份证好像只能实名一个号，他那个号信息对不上，申诉了好几回都没过。他跟我说，那篇爆文底下，好几百条留言说"想请作者喝杯咖啡"，结果他只能干瞪眼，一个个回"心意领了"。

你说这影响有多大？对老周这种腰部作者来说，赞赏不仅是钱，是正反馈啊。你写了半天，没人给你个响儿，全靠阅读量那个数字撑着，时间长了谁受得了？我算过一笔账，老周那个号，如果按爆文那几天的打赏量，平均一篇能收个三五百。一个月写十篇，就是三五千。这钱不多，但够他交个房租水电，让他觉得"我写这个还能贴补家用"，现在好了，这口气断了，他跟我说最近更新明显懒了，开始琢磨着接广告，接那种卖理财课的烂广告，把号的口碑都快做没了。

再说腾讯自己。表面看，赞赏功能腾讯不抽成，钱全给作者，它图啥？图的是生态活跃度。你想想，作者能靠写东西赚到零花钱，他才愿意天天蹲在电脑前（不对，现在是蹲在手机上）抠字。我平时写稿，基本全在手机上搞定。注册那会儿是用"公众号助手"App弄的，后来发现排版太费劲，又下载了个极简排版助手，这俩App绑一块儿用，手机上写完草稿，复制过去点一下智能排版，字号间距立马规矩了，再同步回公众号后台，全程不碰电脑。但这都是工具层面的，工具再好，不解决"为啥写"的问题。

如果作者发现这平台光让干活不给糖吃，那他就跑了啊。跑去哪儿？去抖音，去小红书，那边打赏、带货、接广子，路径短得很。腾讯最怕的不是失去几个作者的赞赏手续费，而是失去整个内容供给的源头。 一旦中腰部作者断崖式减少，就剩那几个头部大V撑着，这生态就变成沙漠了，流量再大也是虚的。

还有个更隐蔽的影响，就是内容调性会变。以前有些作者，写点小众的、深度的东西，不指望爆，就指望那百八十个铁杆粉丝的赞赏养着。现在赞赏没了，这帮人只能去追热点、写那种情绪极端化的标题党，因为只有流量能变现。我刚看了一个数据，说现在公众号文章的平均读完率好像降了不少，为啥？全是标题点进去，内容稀碎。长此以往，用户对公众号的整体信任度会下降，这比少赚点钱严重多了。

所以你看，一个赞赏按钮，连着的是作者的创作热情，连着的是内容的多样性，最后连着的是微信这个超级App里，最宝贵的"人味儿"。腾讯现在肯定也急，但规则改来改去，要是把最底层那批认真写字的人给伤了，那这盘棋，可就真不好下了。