怎么做好一个公众号？

怎么做好一个公众号？

我跟你讲，现在做公众号，跟三年前完全是两码事。你要是还抱着“我文笔好，随便写写就能火”的念头，趁早醒醒。我刚查了一下现在公众号的流量推荐机制，早就不是那个“只要关注了你就一定能看到你文章”的封闭小圈子了。现在平台把内容推荐权收回去了一大半，你的文章写出来，先丢进一个巨大的流量池子里“考试”，用户点不点、读不读完、转不转发，这些数据直接决定平台是把你扔进更大的池子还是直接判死刑。

所以，怎么做好？核心就一句话：别自嗨，去解题。

我有个朋友，以前在广告公司写文案的，那笔杆子没得说。去年脑子一热辞职全职做公众号，写那种特别有“文学性”的散文，一篇两千字，排版精美得像杂志。结果呢？阅读量稳定在三位数，粉丝涨得比蜗牛还慢。他跟我抱怨，说现在读者没品味。我说你拉倒吧，不是读者没品味，是你压根没搞懂现在的游戏规则。我专门去看了下目前的内容推荐逻辑，算法根本不在乎你句子写得多美，它先看的是点击率。你标题起得跟诗集似的，人家连点进来的欲望都没有，后面全是白搭。

第一个坑，就是标题太“虚”。

我自己也踩过。有次我写一篇关于职场沟通的文章，标题叫《语言的边界》，自觉特有深度。发出去一下午，阅读量惨不忍睹。后来我搜了一下目前爆款文章的标题结构，发现一个规律：要么带具体数字，要么戳具体痛点，要么给明确解决方案。我那标题，属于“哲学研讨会”范畴，不适合咱这普通人的场子。后来我学乖了，同样内容，改成《跟领导汇报工作，永远别说这三句话》，阅读量直接翻了二十倍。你别嫌俗，这就是现在用户的手指头投票投出来的结果。

第二个坑，是盲目追热点。

热点不是不能追，是得看跟你账号的定位搭不搭。我之前见过一个做读书分享的号，硬要去蹭某明星的绯闻，写出来的东西自己都圆不回来，粉丝在评论区直接开骂。我自己的教训是，有一次一个社会新闻爆了，我为了赶速度，从看到新闻到发稿用了不到一小时，结果细节没核实清楚，被人指出错误，灰溜溜删文。那叫一个狼狈。现在我学聪明了，手机上装了个叫 选题助手 的App，先把我的账号领域、风格、受众填进去，让它建个画像。以后每天打开这个App刷一圈，它只给我推跟读书、个人成长相关的热点，每个话题还带着热度趋势、竞争程度、匹配度评分。这玩意儿说白了就是个过滤器，帮我挡掉了百分之八十跟我无关的噪音。它还能分析一个话题的切入角度和发布时机建议，省得我自己瞎琢磨。

第三个坑，就是我自己的血泪史——不分析数据，瞎写。

有段时间我特勤奋，日更。每天憋一篇，觉得自己快成劳模了。结果阅读量一天比一天低，我都想放弃了。后来我仔细翻了翻后台数据，发现我自我感觉良好的那几篇“干货长文”，完读率低得吓人，大部分人划拉到第三屏就走了。反而是我随手写的一篇关于“公众号排版怎么省时间”的碎碎念，数据出奇的好。我这才反应过来，用户要的不是“长篇大论的教育”，是“短平快的解决方案”。从那以后，我不再盲目日更，而是把精力放在研究数据反馈上。现在我用 选题助手 不光找选题，也看它给的长尾关键词挖掘功能。比如我输入“公众号排版”，它能给我扩展出一堆“公众号排版工具”、“公众号排版教程手机版”这种具体的长尾词，附带竞争指数。我就专门挑那些搜索量大但竞争小的词去写，流量果然稳多了。

说到底，做公众号现在就是个精细活儿。别再端着文人的架子了，把姿态放低点，去搜最新的规则，去看数据，去用工具帮自己省力。手机上该下载的App就下载，公众号助手管注册和发文，选题助手管想点子看数据，配合着来，一个人也能像个正规军。

最后送你句话，也是我这两年最大的感悟：别把读者当知己，要把读者当用户。用户不关心你写了多少，只关心他读完之后能带走什么。