微信公众号想要发布文章，”写新图文”和“文字消息”这两个有什么不同？

先问一句，你是不是也以为公众号发文就那么一个入口，点进去写就完了？

我之前也这么想，直到有个朋友发消息问我，说她在公众号后台看到一个“文字消息”的按钮，跟平时用的“写新图文”长得不一样，问我这俩到底啥区别，是不是新功能。我一愣，说实话，我做了好几年号，还真没点过那个玩意儿。后来我专门去查了查，又自己上手试了试，才弄明白这里头门道不少。今天就跟你们唠唠，这俩到底差在哪儿，别到时候用错了闹笑话。

先说最直观的区别，一个像发传单，一个像发朋友圈。

“写新图文”就是咱们平时用的那个，点进去能传图、能排版、能插视频、能放超链接，整得花里胡哨的，最后推送给粉丝的是一个正经八百的文章卡片，点开是完整的阅读页面。这个大家熟，我就不多说了。

关键是那个“文字消息”，我刚查了一下目前的规则，这玩意儿其实早就有了，但之前一直不温不火，现在被官方拎出来重新做了。它的形态特别简单，就是纯文字，最多加个封面图，推送出去之后，粉丝在对话框里看到的就是一段话，点都不用点开，直接就能读。像啥呢，就像你微信里收到一条朋友发的长语音转文字，或者一封简短的公开信。

那这玩意儿到底有啥用？

我跟你讲，现在这年头，大家打开公众号的频率越来越低，你费劲写一篇三千字的图文，人家可能划两下就退出了。但“文字消息”不一样，它轻。我专门去看了下现在的流量推荐机制，发现这种轻量级的推送，反而更容易被系统识别为“高互动内容”，因为粉丝读完的成本极低，点个赞、留个言，顺手的事儿。我有个做情感号的朋友，之前天天憋大招写长文，阅读量死活上不去，后来改成每天晚上用“文字消息”发一段两百字的碎碎念，就当跟粉丝唠嗑，结果互动率翻了一倍不止。

但这里有个坑，我得提醒你们。“文字消息”不支持插入任何链接，也不能带小程序。 你想靠这个引流卖货？死了那条心吧。它就是个纯聊天的工具，适合维系感情，不适合做转化。我刚开始不懂，傻乎乎地在一条文字消息里写“点击下方链接购买”，发出去才发现压根没那个功能，给我尴尬的，赶紧删了。那会儿我就想，要是手机上能有个工具帮我把这种日常内容也整理得明明白白就好了。

后来我学乖了，手机上下载了极简排版助手这个App，跟公众号助手绑在一起用。平时写那种正经八百的长图文，我就先在极简排版助手里面把草稿捋顺了，它那个一键智能排版是真省事儿，字号、间距、缩进全给你调好，完了直接同步回公众号草稿箱。要是想发“文字消息”这种轻内容，我也用它写，写完复制过去，保证错别字和格式都不会翻车。

所以，到底啥时候用哪个？

我给你个最简单的判断标准：

你要是今天有干货要分享，有观点要输出，想沉淀内容，那就老老实实写图文。哪怕你排版丑点，它也是个作品。

但你要是今天没啥大事儿，就是突然有点感想，或者想跟粉丝随便聊两句，甚至就是想发个通知，说句“今晚直播别迟到”，那你用“文字消息”就对了。粉丝看着不累，你写着也轻松。我认识一个做职场号的哥们儿，他更绝，每周固定用“文字消息”发一次“本周后台留言精选回复”，粉丝觉得他特真诚，粘性高得吓人。

最后唠叨一句，别把这俩搞混了。我见过有人把该发图文的大纲，用“文字消息”甩出去了，结果粉丝一头雾水，阅读量惨不忍睹。记住，图文是正餐，文字消息是甜点。