为什么公众号文章打开率越来越低？

我跟你讲个事儿，昨天我翻后台数据，看了一眼那打开率，差点没把手机扔出去。百分之一点几，就这数儿，搁两年前我都不好意思跟人打招呼，现在倒好，成了常态了。

好多朋友私信问我，说哥，我这文章写得也挺费劲，咋就没人点呢？是不是平台限流了？是不是我号废了？

我专门去搜了一下现在的流量推荐机制，又翻了翻目前公众号的规则变化。说实话，规则确实改了不少，但真不是平台故意整你。问题出在哪儿？我拿我自己踩过的坑跟你唠唠。

第一个坑，就是你的标题，它压根儿就没长在读者的“搜索词”上。

现在的人看手机，那叫一个忙。你标题写得跟散文似的，什么“岁月静好，愿你安好”，谁有空点进去看你岁月静好？我原来也爱这么干，觉得特有格调。后来我学聪明了，写之前先琢磨，读者心里现在最挠头的问题是啥？比如我写职场文，标题里不带“涨薪”、“背锅”、“辞职”这种词，人家凭什么在信息流里多看你一眼？

第二个坑，是你追热点追得太“硬”了。

热点一出，全网都在写，你也跟着写。但你写的是啥？是把新闻稿复述一遍，再加两句不痛不痒的评论。我搜了一下目前的算法推荐逻辑，它现在特别看重文章的“差异化空间”。同一个话题，几百万人写，你写得跟别人一样，系统凭啥给你推？我那会儿追一个职场综艺的热点，写了个“从节目里看出的五个职场潜规则”，结果发出去，阅读量还不如我平时随便写的。后来我才明白，热点你得“切”进去，找个别人没聊过的犄角旮旯，比如“节目里那个被骂的实习生，其实犯了一个绝大多数新人都有的错”，这才有人看。

第三个坑，也是我自己的坑，就是太把自己当回事儿了，不分析数据。

我以前写完文章，发布，完事儿。阅读量低，就安慰自己“这届读者不行”。后来我手机上下载了选题助手这个App，把账号领域、风格填进去建了个画像，让它帮我分析。好家伙，不分析不知道，一分析吓一跳。我发现我那些阅读量高的文章，居然都不是我自认为写得最好的那几篇。数据告诉我，读者喜欢看我写“踩坑经历”，不喜欢看我写“干货总结”。那个App上每个选题都带着热度趋势和匹配度评分，我照着它推荐的、跟我账号定位匹配的话题去写，虽然不敢说篇篇爆，但至少打开率比之前瞎写的时候，翻了一倍都不止。这玩意儿说白了，就是帮你把以前靠感觉的事儿，变成了靠数据说话。

所以你说打开率低，别光顾着焦虑。先问问自己，标题是不是在“说人话”？选题是不是在“炒冷饭”？还有，你关不关注后台那一个个冰冷的数字？

说到底，不是读者不看公众号了，是你写的东西，没长在他们现在正痒痒的那块肉上。