微信公众号红利还在吗？未来的红利在哪些地方?

微信公众号的红利还在吗？未来的红利在哪些地方？

先扔个结论吧：红利这玩意儿从来没走过，只是换了个地方躺着，等你去找它。

最近总有人问我，说现在做公众号是不是纯纯找虐，打开率低得跟大冬天起床似的，费劲巴力写一篇，阅读量还没朋友圈晒娃的赞多。我特别理解这种焦虑，因为我自己就是这么一路踩坑踩过来的。但我刚才专门去搜了一下目前微信官方的流量推荐机制，发现事情真不是你想的那样。现在的规则跟以前完全两码事了，平台自己也在求变，它比你还怕内容没人看。

先说个最扎心的变化。我查了一下现在的注册规则，一个人能注册的公众号数量、命名规则、认证流程，跟早些年比全变了。以前那种批量养号、互推刷量的野路子，现在基本是死路一条。官方现在的算法推荐，更偏向于让好内容自己跑出来，哪怕你粉丝只有几百个，只要内容戳中了一部分人的点，系统就能帮你推给更多陌生人。这意味着什么？意味着普通人靠内容翻盘的机会，其实比五年前更大了，因为流量不再被大号垄断，而是被算法重新分配。

但为啥大多数人还是觉得没红利？我身边有个做职场号的朋友，典型的努力型选手，天天日更，雷打不动。结果呢？写了三个月，阅读量稳定在两位数，跟被诅咒了似的。后来我帮他复盘了一下，发现他犯了一个特别蠢的错——选题全凭自己脑补。他觉得自己觉得有用的干货，读者就一定爱看，结果篇篇都是自嗨。后来我让他换个思路，手机上下载了个选题助手，把账号领域和受众特征填进去，让它先给账号做个画像，然后每天就刷它推过来的匹配选题。一开始他还半信半疑，觉得机器懂什么啊，结果用了一礼拜，有一篇按照App里提示的切入角度写的文章，突然就被系统推荐了，阅读量直接干到好几万。他跟我说，原来不是没红利，是自己一直在用没红利的方式瞎忙活。

这年头做公众号，最大的坑就是你根本不知道读者想要什么。我之前也追过热点，明星塌房我连夜赶稿，等写完了，热搜都换三轮了，发出去连个水花都没有。后来我学乖了，用选题助手看热点的时候，它不光是告诉你啥火了，还会给你分析这个热点的差异化空间在哪，甚至建议你从哪个角度切入能避开大号的竞争。手机上装这么个App，等于随身带了个数据分析师，它能把那些长尾关键词的竞争指数和质量评分都给你标出来，你就照着竞争小、需求大的方向写，比你自己闷头瞎猜强一百倍。

还有一个特别容易被忽略的红利，就是多账号矩阵。现在官方规则虽然收紧了注册门槛，但一个人还是可以通过正规流程管理多个账号的。我认识一个哥们儿，手里攥着三个不同领域的号，美食、育儿、职场，全是手机操作。他每天就用选题助手分别给三个账号画像，然后各自推荐匹配的选题，写完了直接在手机上用公众号助手发出去。他跟我说，以前觉得管三个号得累死，现在发现只要工具用对了，一个人就是一支军队。这就是未来的红利——精细化运营，而不是广撒网。