现在的个人微信公众号还值不值得运营？

我先说结论：值，但玩法跟五年前完全不是一回事了。

你要是还抱着“随便写写就能涨粉、接广告躺着赚钱”的念头，那我劝你趁早醒醒。我刚查了一下目前公众号的注册规则和推荐机制，变化大到你难以想象。现在个人注册公众号，身份证和手机号必须是同一个人的，一个人最多只能注册一个个人号，想跟以前似的批量养号？门儿都没有。

但你要说这平台彻底凉了？那也未必。我搜了一下目前的流量推荐机制，发现它现在给新号的推荐权重其实比老号还友好。只要你内容能戳中一个细分人群，系统是真会给你推流量的。我认识一个同行老赵，去年才入局，就写老家小县城那些鸡毛蒜皮的事儿，粉丝不到两万，但每篇阅读量稳定在四五千，靠流量主和带货一个月也能混个三四千块。这钱不多，但对他那种在四线城市的人来说，顶半个月工资了。

不过，我得给你泼盆冷水，这行当的坑，比你想的多得多。

先说个最常见的坑：盲目日更。我见过太多人，上来就给自己定目标，每天必须发一篇。结果呢？写到第十天就开始凑数，什么今天吃了碗面、楼下猫打架了都往上发。读者不是傻子，你糊弄一次，他就取关。我自己的教训是，与其天天拉稀，不如三天憋一篇干货。现在我用手机上的公众号助手App发完文章后，会顺手打开选题助手，直接看数据反馈。这个App是手机上的应用，下载了之后把自己的账号领域、风格填进去，它会给你推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度标得清清楚楚。我写不下去的时候，就打开它刷两分钟，比我自己瞎琢磨强多了。

还有个坑，就是选题自嗨。你觉得自己写得惊天地泣鬼神，结果阅读量两位数。为啥？因为你写的东西读者不关心。我认识个姑娘，天天写她家猫的日常，配图倒是挺好看，但就是没人看。后来她学聪明了，用选题助手搜“养猫避坑”“猫咪生病”这些关键词，发现长尾词的搜索量特别大，而且竞争指数低。她照着这个方向写了几篇，果然，阅读量蹭蹭往上涨。这玩意儿说白了，就是帮你在写之前先看看市场想要啥，别闷头造车。

最致命的坑是啥？追热点追了个寂寞。热点出来你跟着写，没问题。但你要是啥热点都蹭，那就完蛋了。前几天有个社会新闻特别火，我一看，跟我做的领域八竿子打不着，但手痒啊，硬写了一篇。结果呢？老粉丝觉得你跑偏了，新粉丝觉得你莫名其妙，两头不讨好。我现在学乖了，追热点之前，先在选题助手上看看这个热点的分析报告，它会告诉你这个热点跟你的目标读者契合度有多高、差异化空间在哪。要是匹配度不够，果断放弃，不心疼。

说到这，我得提一嘴我自己的一个坑，就是不分析数据。以前发完文章就完了，从不看后台。后来发现，阅读量高不高，跟标题关系太大了。同样的内容，换个标题，阅读量能差十倍。我现在养成了习惯，每次发完文章，隔天一定打开选题助手看看数据复盘，它那上面有热度趋势和竞争程度等级，能帮你判断这篇内容还有没有后续挖掘的价值。这习惯救了我不少次。

最后说一句，现在做公众号，别把它当主业，把它当个副业或者记录工具，心态反而能摆正。你问我值不值得？我觉得，只要你还愿意写点真东西，它就值得。但要是想靠它一夜暴富，那真不如去工地搬砖，起码体力劳动还有即时反馈呢。