微信公众号的推文的阅读量是真实人数吗？

你先别急着信那个后台数字。

我有个朋友老周，做美食账号的，天天跟我念叨自己一篇推文阅读量五万八。结果呢？我去他店里吃面，顺嘴问了一嘴后台的“阅读完成率”，他支支吾吾半天，说才百分之十几。我说兄弟，你那五万八里头，有两万是朋友圈里点开看了一眼就划走的，有一万是搜菜谱误点进来的，剩下那两万八，才是真正耐着性子看完的。你觉得这算真实人数吗？

算，也不算。

我刚专门去查了一下现在微信的流量推荐机制，人家早就不玩早年那套“一个ID算一次点击”的笨办法了。现在后台的阅读量，统计的是“去重后的独立访客数”，也就是说，同一个人一天内反复点你文章十次，后台只记一个数。但问题是，这个“独立访客”里头，水分依然大得吓人。

最大的水分，来自“搜一搜”和“看一看”的推荐流量。

我专门去翻了翻目前关于推荐算法的公开说法，微信这两年把“看一看”的权重提得特别高。你辛苦写的文章，可能压根没几个粉丝看，但被算法扔进了“看一看”的池子里，哗啦一下给你灌进来几千个陌生人。这些人点进来，是因为标题勾人，不是因为认可你。他们划两秒就走了，但阅读量+1。你说这是真实人数吗？是真人，但对你这个号来说，是无效流量。

我自己踩过一个大坑。有回写了个标题叫《月薪三千的人，不配在这家公司谈理想》，蹭了个职场热点。结果推文发出去，阅读量蹭蹭涨，后台数据漂亮得能截图发朋友圈。我高兴了没半天，发现评论区全是骂的，关注数不升反降。我特意去看了下那篇文的用户画像，大部分是从“看一看”进来的，年龄分布乱七八糟，跟我的目标读者压根不沾边。那一万多的阅读量，除了让我自嗨，屁用没有。

后来我才琢磨明白，公众号现在的流量逻辑，跟早些年完全两码事了。我搜了一下目前的规定，现在新注册的号，个人主体只能注册一个，身份证绑得死死的，想多开几个号养鱼？没门。而且现在的推荐机制，更看重“完读率”和“互动率”，不是你标题起得炸就行。你文章写得不抓人，系统推给你再多陌生人，人家划走，下次算法就不给你推了，这叫“账号权重下降”。我有个同行，就是被这种虚高阅读量惯坏了，天天追热点，结果把自己号的标签追乱了，现在系统都不知道该把他的文章推给谁，阅读量稳定在三位数。

那怎么办？总不能不看阅读量了吧？

也不是。你得学会分着看。看阅读量，不如看“分享量”和“在看数”。 那玩意儿造不了假，是读者拿自己的社交信用替你背书。我认识一个做情感号的姐们儿，阅读量常年三千多，但每篇的分享量都过百，私信咨询排到一个月后。人家的号，才是真活着的号。

说到这儿，插一句。我手机上下载了个App叫选题助手，就是专门治我这种“瞎追热点”的毛病的。你把自己账号的领域、风格填进去，它给你构建一个画像，然后每天推送的话题，都是跟这个画像匹配的，热度趋势、竞争程度标得清清楚楚。我现在写东西之前，先在手机上打开这个App刷一圈，看看哪些话题是“看起来热但跟我不搭”的，直接跳过，省得再被虚高流量带沟里去。它还有个长尾关键词挖掘的功能，我上回写一篇关于“公众号运营”的文章，就是靠它挖了个“推文阅读量低怎么救”的词，写出来反而比追热点那篇稳得多。

说回阅读量。你问是不是真实人数，我告诉你，是真人，但不一定是你的“人”。 平台现在这套算法，说白了就是赛马机制。它给你一点初始流量，看你能不能接住。接住了，继续推；接不住，下一轮就没你了。所以，别再盯着那个总数自我感动了，点开后台，看看“推荐占比”“完读率”“分享率”这三个数，那才是你的命根子。

哦对，老周那篇五万八的文章，后来我帮他看了一眼，推荐流量占比百分之七十。你说，他要是靠那篇文的阅读量去跟甲方报价，是不是得被坑死？