微信公众号今后还有人看吗？是不是要专攻短视频？

我跟你讲，现在但凡有个做号的朋友聚一块儿，三句话离不开这个事儿。好像公众号这趟车已经开进死胡同了，再不走就等着被碾碎。但我刚查了一下目前的流量推荐机制，发现这事儿还真不是非黑即白。

先说我一个朋友老周，做职场干货的，粉丝攒了得有七八万，阅读量常年徘徊在三四百。他急得直挠头，天天跟我念叨要转战短视频，觉得图文气数已尽。结果呢？他去拍了一个月的口播视频，播放量最高的那条是教人怎么用Excel求和，三千多播放，涨了俩粉。他回来跟我喝酒，说拍视频比写稿累十倍，还特么不涨粉，那俩粉还是他媳妇儿拿小号关注的。

这就是典型的没想明白。短视频是流量池子大，但公众号的粉丝粘性和转化率，目前来看还是独一份的。我专门去看了下最新的规则，公众号现在不光有推荐流量，而且完读率高的文章，系统给推的力度比前几年狠多了。说白了，平台自己也不想看着图文生态死掉，它也在想办法给好内容引流。你光看着别人吃肉，没看见人家挨打。

再说一个坑，就是盲目追热点。我另一个同行，平时写情感文的，有一天看某明星离婚的消息爆了，非要去蹭一下，硬写了一篇“从明星离婚看当代婚姻的三大错觉”。结果呢？读者不买账，评论区全是“取关”“什么玩意儿”。文章被系统判定为低质内容，流量直接给掐了，连着好几天推荐量都上不去。我搜了一下目前的内容规范，像这种强行关联热点、内容质量不过关的，平台现在处理得特别狠，直接限流没商量。你追热点是为了啥？是为了让更多人看见你。结果追完连老粉都看不见你了，这买卖亏到姥姥家了。

那到底咋办？我的看法是，别把鸡蛋全扔一个篮子里，但也别把老本行给扔了。公众号这东西，现在拼的不是谁更新快，是谁的内容更值得被“搜”出来。我自己的习惯是，手机上下载了选题助手这个App，把账号的领域、风格、受众特征填进去，它每天给我推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度标得清清楚楚。我每天花十分钟刷一圈，看到合适的就收藏，写的时候直接翻出来用，根本不用像没头苍蝇一样到处找素材。这事儿以前我得花一两个小时翻各种平台，现在手机上全搞定了。

还有一个更实在的坑，就是闷头写，不分析数据。很多人发完文章就完事儿了，阅读量掉了就怪平台限流，从来不看看自己文章的跳出率、完读率、分享率。我目前看到的数据是，能稳定在推荐流量池里待着的文章，平均完读率都在百分之四五十以上。你写的东西别人根本看不完，平台凭啥给你推？用选题助手看数据的时候，它每个推荐选题都附带匹配度评分和竞争等级，你就照着评分高的写，方向基本不会跑偏。