如何运营、推广自己的微信公众号？

我直接跟你说吧，大部分做不起来公众号的人，根本不是不会写，是压根没把运营当回事。

你想想，多少人注册完公众号，吭哧吭哧写了俩月，阅读量还没过百，然后就跑来问我：“哥，我是不是不适合干这个？” 我说你拉倒吧，你连公众号现在推荐机制怎么玩的都不知道，你当然做不起来。

我专门去查了一下目前的流量推荐算法，现在早就不是那个你发文章、只有关注你的人才能看到的时代了。公众号现在也在推“看一看”和“搜一搜”的流量池，如果你的文章能被系统识别出有搜索价值或者有话题热度，哪怕你只有100个粉丝，也能给你推到几万人面前。

但你得先让人家系统认识你，对吧？

第一个坑，就是注册那一步就埋下了雷。

很多人注册公众号的时候，名字瞎起，简介乱写，头像随便找一张。我告诉你，现在公众号的命名规则非常严格，你一旦注册完，改名字的机会很有限，而且流程麻烦。我搜了一下目前的规定，名字如果不规范，甚至会影响你后期开通流量主、做认证。所以注册这一步，千万别图快。

手机上下载个“公众号助手”App，把号注册好。注册的时候，领域、简介、头像，都往你真正想做的那个方向靠。别想着“我先随便写写，以后再改”，没那好事儿。

第二个坑，是内容自嗨。

我有个做美食的朋友，天天发他自己做的菜，拍得贼好看，但就是没人看。为啥？因为他从来不查，他做的那个菜，现在有没有人在搜。他写了一篇《红烧肉的家庭做法》，结果全网都在看《减脂期怎么吃红烧肉》。他写的东西，跟人家的需求根本不沾边。

后来我让他换了个思路。手机上下载了个 选题助手 App，把他自己的账号领域、风格填进去，建了个账号画像。这玩意儿牛就牛在，它不会给你推那些乱七八糟的热点，它只推跟你定位匹配的话题。比如他做美食，系统推了一个“空气炸锅懒人食谱”，热度趋势、竞争程度全标好了，一看就是那种“大家都在搜但没人好好写”的选题。

他照着这个方向写了一篇，阅读量直接从几十蹦到了几千。你发现没有，不是你写得不好，是你压根没找到那个“有人想看的点”。

第三个坑，是我自己踩过的——盲目追热点。

有一回，有个社会事件特别火，我硬着头皮写了一篇，结果呢？阅读量是上去了，但评论区全是骂我蹭热度的，取关了一大片。我后来才明白，不是所有热点都适合你追。你得看这个热点，跟你的账号定位有没有关系，你的读者会不会关心。

选题助手 这个App上有个功能，每个选题都会给你生成一个分析报告，里面会告诉你这个选题的目标读者是谁，你的差异化空间在哪里，什么时候发最合适。我看了之后才恍然大悟，原来追热点也有“姿势”，不是抄个标题就完事儿了。

第四个坑，是排版劝退。

现在的人，耐心就那么几秒钟。你发一大段密密麻麻的字，人家划一眼就划走了。排版不是让你花里胡哨，是让你把信息整理得让人读着不累。

第五个坑，是闷头写，不互动。

很多人发了文章就不管了，评论区有留言也不回。现在公众号的算法里，互动率（点赞、在看、留言）是影响推荐权重的一个关键因素。你都不跟读者互动，系统凭什么觉得你的内容受欢迎？

所以我现在的习惯是，发完文章，隔几个小时就打开公众号助手App看一遍，有留言就回，有提问就答。这不仅是维护粉丝，也是在给你的文章“加热”。

最后说一句大实嗑：别想着一步登天。我做了这几年，踩的坑比我写的文章都多。但只要你把注册、选题、互动这几个环节跑通了，用对工具，别自己瞎折腾，这事儿真没那么玄乎。