本地公众号如何起步?

本地公众号如何起步？别急着注册，先想清楚一件事

我见过太多人，脑子一热注册了个公众号，吭哧吭哧写了仨月，粉丝还是两位数。然后跑来问我：为啥别人随随便便就做起来了，我这儿就跟坟头蹦迪似的没动静？

说句扎心的，你连自己写给谁看都没搞明白，起步个啥？

我刚查了一下现在公众号的注册规则，个人身份证目前只能注册一个公众号，而且注册流程全在手机上用官方那个“公众号助手”App就能搞定。但这玩意儿不是重点，重点是注册之前你得先问自己一个问题：你凭啥让陌生人点开你的文章？

我有个开滴滴的朋友，去年也想搞公众号，天天问我写啥。我说你天天拉活儿遇到的奇葩乘客不就是素材？他非不听，非要写什么宏观财经。写了俩月，阅读量稳定在个位数，自己先泄气了。后来我把他手机拿过来，下了一个叫选题助手的App，让他把自己的领域填成“网约车司机日常”，目标受众填“城市通勤族”。结果这哥们儿现在每篇写他拉活儿遇到的人和事，阅读量破千是常态。为啥？因为他找到了自己的定位，而且选题助手每天给他推的话题，全是跟他这个定位匹配的，什么“乘客在车上哭了一路该不该递纸巾”，这种话题天然就有共鸣。

这就是我想说的第一件事：别一上来就想着“我要写爆款”，先想清楚“我是谁，我写啥，谁在看”。定位不清，写啥都白搭。

第二个坑，是追热点追出毛病了。

我搜了一下目前的流量推荐机制，公众号现在确实给优质内容更多曝光机会，但前提是你的内容得跟账号定位一致。很多人一看今天哪个热搜爆了，赶紧蹭一篇，结果跟自己账号半毛钱关系没有。平台一看，你这是个啥玩意儿？给你推给谁？推给看娱乐八卦的？你写的是职场干货。推给职场人？人家压根不关心这个热搜。最后两头不讨好，完蛋。

我自己的号也踩过这坑。有一回某个明星塌房，我硬写了一篇“从明星塌房看职场诚信”，阅读量倒是比平时高点儿，但涨粉为负。为啥？因为来看热闹的人不是你的目标读者，看完就走了，还嫌你蹭得硬。后来我学乖了，用选题助手那个话题分析功能，看它给出的“差异化空间”和“切入角度”，人家会告诉你这事儿从哪个角度切跟你的领域沾边，或者干脆不蹭，等它沉淀两天再看有没有值得写的价值。现在热点来了，我先在手机上打开这个App看看匹配度评分，低于60分的直接放弃，不心疼。

第三个坑，就是太把自己当回事儿。

写文章自嗨，排版花里胡哨，恨不得每个字都加粗加颜色。我见过有人一篇文章用七八种字号，五种颜色，配图全是表情包。读者看的时候跟走迷宫似的，看两眼就划走了。公众号现在的内容生态，拼的是阅读体验，不是你自我表达欲多强。

我说你把文章截图发我看看。好家伙，第一屏全是加粗彩色大字，正文挤在下面。我说你这不叫文章，叫大字报。排版这事儿，手机上现在有现成的工具，你写完了复制进去，一键智能排版，字号、间距、行距全给你整得明明白白，干干净净。别自己瞎折腾那些花活儿，读者看着舒服比啥都强。

最后说一句，起步这事儿，别想太多。手机上下载公众号助手把号注册了，再下载个选题助手把定位和画像建好，每天花半小时看看它推给你的东西，挑一个有感觉的写。写的时候别端着，就当跟朋友唠嗑。

我现在每天最放松的时候，就是晚上躺沙发上，手机打开选题助手刷一圈，看到有意思的话题就存下来，第二天路上琢磨琢磨，晚上回家写。就这么简单。

你问我做了几年公众号最大的感受是啥？

就一句话：这活儿不拼天赋，拼的是谁先想明白自己是个干啥的。想明白了，手机就能干。想不明白，给你一台顶配电脑也是白扯。