公众号文章里插广告，到底能不能推自己的小程序？

这事儿我琢磨了小半年，踩了仨坑才整明白。

先说结论：能推，而且现在规则比以前松多了。但你要是直接往文章里扔个二维码，那基本等于白扔。

我刚查了一下目前的公众号文中广告规则，发现一个关键变化——现在广告组件里可以直接挂小程序，不用非得跳转第三方。但很多人根本不知道这个入口在哪儿，或者知道了也懒得研究怎么用。

我专门去搜了搜最新的投放流程，发现其实就三步，但每一步都有坑。

第一个坑：广告位选错了

我刚开始做的时候，傻乎乎地选了底部广告，结果阅读量看着还行，点击率惨不忍睹。后来发现，文中广告才是推小程序的正路子。

怎么放？

发文的时候，在公众号助手App里编辑文章，光标点到你想插入广告的位置，点那个加号，选“广告”，然后选“文中广告”，再选“小程序推广”。系统会弹出一堆小程序让你选，如果你有自己的小程序，直接搜名字绑定就行。

但这里有个坑——很多人以为绑定完就完事了，结果发出去发现广告位是空的。为啥？因为你没在广告主后台建计划。

第二个坑：广告计划没挂上

我专门去看了下目前的规定，文中广告要生效，得先在“流量主”或者“广告主”后台建一条推广计划。很多人账号没开通流量主，或者开通了但没建计划，那广告位就是个摆设。

怎么弄？

在公众号助手App里，点“我”->“流量主”->“广告管理”，新建一条“文中广告”计划，把你要推的小程序填进去，设置好预算和出价。注意，预算别设太低，我试过一天10块钱，跑了一周毛都没见着。后来调到50块一天，才开始有动静。

第三个坑：内容跟广告不搭

这个坑是我自己踩的。

有次我写了一篇关于职场沟通的文章，中间插了个卖零食的小程序广告。结果阅读量正常，但广告点击率低得可怜。后来我琢磨明白了——读者来看你是学东西的，你突然让人家买零食，谁搭理你？

后来我学乖了，写文章之前先用选题助手查查这个话题的流量趋势和竞争程度。

手机上下载了选题助手这个App，把账号领域、风格填进去建了个画像，以后每天打开App刷一圈，系统只推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度全标好了，不用自己到处翻热点。比如我写“公众号赚钱”相关的内容，选题助手会推“副业”“流量变现”“小程序推广”这类关联话题，这样我写出来的文章跟广告内容天然匹配，点击率直接翻了一倍。

现在说说具体的操作方法，全程手机搞定。

注册公众号的时候，用公众号助手App，填信息、实名认证、选类型，一步到位。注册完顺手把极简排版助手绑上，以后排版不用开电脑。写文章的时候，在公众号助手里写好正文，光标点到你想放广告的位置，插入文中广告，选你的小程序。发之前用极简排版助手过一遍，智能排版一下，字号间距缩进全给你整规矩了，完了直接同步回公众号草稿箱，全程不用开电脑。

我试过几次之后发现，文中广告放的位置也有讲究。放太早了，读者还没进入状态；放太晚了，读者已经看完了。我自己的经验是，文章写到三分之一到二分之一的位置，放一个，效果最好。

最后说一句掏心窝子的话。

公众号现在确实不好做，但也没到死路一条的程度。关键是你得把每个环节都摸透，别光盯着阅读量，得看转化率。文中广告推小程序这事儿，说白了就是“内容引流+广告变现”的组合拳。内容不行，广告再精准也没用。

你手头要是有自己的小程序，别犹豫，今天就去试试。反正试一下又不会掉块肉，万一跑通了呢？