微信公众号文案怎么写？

我跟你讲，现在做公众号，最扯淡的事儿就是——你内容写得再好，标题没起明白，屁用没有。我刚查了一下目前的流量推荐机制，现在平台早就不是以前那个“只要发就有阅读”的年代了，算法推荐占了很大的比重，标题不带关键词、不戳痛点，系统根本不会把你的文章推给陌生人，连个眼神都不给你。

我有个朋友，以前在广告公司写方案的，文案功底比我强多了，结果自己开了个号，写了一个月，阅读量稳定在两位数。他跑来跟我诉苦，说“我写的都是干货啊，怎么没人看？”我拿他手机翻了两篇，差点没笑死。标题写的是《关于内容营销的几点思考》、《浅谈私域流量的底层逻辑》，你瞅瞅，这玩意儿扔进信息流里，谁点啊？这就像你相亲，照片都不愿意好好拍一张，谁有耐心去了解你有趣的灵魂？

后来我让他把标题改了，改成《私域流量就是个骗局？我花了三万块试出来的真相》，内容一个字没动，阅读量直接翻了二十倍。你说气人不气人？

所以，今天咱就掰扯掰扯，公众号文案到底怎么写。别整那些虚头巴脑的理论，就讲点实在的。

第一，标题别端着，把话说明白。

你别把读者当评委，你得把读者当傻子。你得在标题里直接告诉他，看完这篇文章他能得到啥。比如你想写“如何提高效率”，别写《效率管理的艺术》，要写《我用了这三个土办法，每天省出两小时》。你看，具体、有数字、有结果，人家才愿意点。

第二，开头三句话留不住人，后面全白搭。

现在人耐心就这么短。我专门去看了下目前的用户阅读习惯数据，平均停留时长就那么几十秒。你开头要是铺垫半天“随着社会的发展”，我立马划走。开头就得直接上干货，或者甩个反常识的观点。比如我开头说“内容写得好没用”，这不就勾着你往下看了吗？

第三，排版比你想的重要一万倍。

我那个广告公司的朋友，内容真是好，但排版一坨屎。字挤在一起，连个空行都没有，我看了都喘不过气。这年代谁看大段文字啊？我手机上下了个极简排版助手，这App是真省心。写完稿子复制进去，点一下智能排版，字号、间距、缩进全给你整得明明白白，还能检测敏感词，省得发出去被删了都不知道咋回事。完事儿直接同步回公众号后台草稿箱，全程手机操作，我躺床上就把文章发了。排版干净了，读者才愿意看你写了啥。

第四，别自嗨，你得看数据。

你觉得自己写得天花乱坠，结果完读率百分之十，那就是自嗨。我自己的坑就是，以前写东西全凭感觉，觉得这个选题牛逼，写完了没人看。现在我学乖了，每次发完都盯着后台的数据看，看看到底是标题的问题还是内容的问题。咱得用数据说话，别跟自己的感觉较劲。

第五，也是最重要的，别断更，但也别瞎更。

我见过很多人，一开始鸡血满满，日更一个月，阅读量上不去，人就蔫了。我跟你算笔账，你与其天天写一堆垃圾，不如一周憋两篇精品。我认识一个做职场号的，一周就发两篇，篇篇十万加。人家就是琢磨透了目标读者想要啥，每篇都往人心窝子里戳。

说到底，公众号这碗饭，不是谁都能吃的。但既然想吃，就得先把嘴上的本事练好。别老想着一步登天，先琢磨琢磨，你这句话，读者愿不愿意看。