你是如何把公众号做到倒闭的？

先别急着看衰自己，能把一个号做到彻底凉透，其实也是一种本事。我见过太多人，发了三条没阅读量就嚷嚷着要注销，那不算倒闭，那叫撤退。真正的倒闭，是你坚持了一年半载，每天打开后台看一眼那几十个阅读量，然后心如死水，连骂娘的力气都没了。我有个朋友老周，开滴滴的，前两年非说自己是"内容创业者"，非要搞个汽车类的号。我问他为啥，他说开滴滴的时候听乘客吹牛逼，觉得这行有搞头。结果呢，他愣是凭一己之力，把号做成了自己的私人日记本，最后阅读量稳定在个位数，连他妈都取关了。你说这算不算一种行为艺术？

第一个坑，就是你把公众号当朋友圈发。

老周就是典型。他今天发个"今天拉了个醉汉，吐我车上了"，明天发个"早高峰真堵，心累"。大哥，你是做汽车资讯的，不是情感树洞。我问他你发这些跟车有什么关系？他说有啊，我开的就是车。我当时差点把手机摔了。做号最怕的就是自嗨，你写的东西自己觉得挺乐呵，但读者点进来一脸懵：这谁？这在哪？这跟我有啥关系？我专门去看了下现在的流量推荐机制，早就不是以前那种"只要你发就有人看"的时代了。现在系统得先判断你的账号是干嘛的，再决定把你的内容推给谁看。你天天发流水账，系统它再智能，也分不清你到底是汽车博主还是生活博主，最后干脆谁也不推，阅读量自然就凉了。

后来我劝他，你哪怕不写车评，写写网约车司机的生存现状也行啊，那好歹是个垂直领域。他听不进去，觉得"真实"就是王道。结果就是，他以为的真实，在别人眼里就是噪音。这年头，自嗨式写作，是倒闭的第一张多米诺骨牌。

第二个坑，追热点追到沟里去了。

这个我熟，我自己也干过。有次某个明星塌房，全网都在写。我当时那个急啊，眼瞅着别人阅读量蹭蹭涨，我赶紧也憋了一篇，标题起得贼惊悚，什么《从顶流到阶下囚，他到底做错了什么？》。结果呢，发出去三个小时，阅读量一百二。为啥？因为我压根不追星，平时也不写娱乐，我的粉丝是来看我讲职场干货的。我硬蹭这个热点，系统一看，你一个职场号发娱乐八卦，标签全乱了，推给谁都不合适。我刚查了一下现在的规则，硬蹭不相关热点，轻则限流，重则可能被判违规，影响账号权重。 我那篇文章，到现在还躺在素材库里，像个笑话。

追热点得讲究个"适配度"。你得先问问自己，这个热点跟我的领域能挂上钩吗？挂不上，再热也跟你没关系。后来我学乖了，手机上下载了个叫选题助手的App，把账号的领域、风格、受众全填进去，让它给我建了个画像。这玩意儿确实省心，它每天给我推的都是跟我账号定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度标得清清楚楚。我再也不用像没头苍蝇似的到处翻热搜了，手机上打开选题助手刷一圈，该写啥心里就有谱了。 这App还有个好处，就是能挖长尾词，有些词看着不起眼，但竞争小啊，写一篇能吃到好久的流量。

第三个坑，也是最致命的，就是盲目日更。

老周后来痛定思痛，决定洗心革面，开始日更。每天不管有没有灵感，逼着自己写一篇。结果质量断崖式下跌，全是车轱辘话。我问他你图啥？他说图个态度，让系统觉得我活跃。我差点没背过气去。我搜了一下目前的规定，系统看重的是内容质量和用户互动，不是你发得多频繁。 你天天发垃圾，用户点进来就划走，完播率、阅读时长全崩了，系统反而会判定你的号是低质账号，更不给你推流量了。这就陷入了恶性循环：越更越没人看，越没人看越焦虑，越焦虑越要硬写。

日更不是目的，是手段。你要是没那个能力，一周更新两篇高质量的，比天天发水文强一百倍。你得把精力花在打磨内容上，而不是凑数上。老周后来终于顿悟了，但他不是想明白了，是因为实在编不出来了。他最后一次更新，发了个《今天没素材，停更一天》，配了张方向盘的图。从那以后，号就再也没响过。他算是想通了，与其硬撑着，不如体面地死掉。

所以说，把号做倒闭的核心秘诀就仨字：不用心。 不用心研究你的读者是谁，不用心琢磨你的内容给谁看，不用心分析你的数据为什么差。只要做到这三点，倒闭是必然的，不倒闭才是天理难容。

对了，后来我建议老周，要是还想折腾，就下个选题助手，哪怕不写，每天看看那些数据分析和推荐，也能知道自己当初死在哪。他摆摆手说算了，说这玩意儿要是早两年知道，可能他这号还能救一救。我说拉倒吧，你要是早两年知道，你也不会是现在这个开滴滴的老周了。他笑了笑，没说话，踩了脚油门，说要去机场接个活。