你们运营公众号的目的是什么?

你们运营公众号的目的是什么？

我跟你讲，现在还在问这个问题的人，大概率是刚注册完账号，对着空白的后台发呆，不知道第一篇文章该写啥。我当初也是这么过来的，脑子一热觉得能靠写字改变命运，结果写了仨月，粉丝数还没我家族群人数多。

先说个扎心的现实。我专门去查了查目前公众号的注册规则，一个人身份证名下能注册的账号数量是有限的，不像早些年随便批量养号了。而且现在新号没有留言功能，想开得靠迁移，这一下就劝退了不少想靠互动涨粉的人。说白了，平台现在要的是能持续产出内容的活人，不是来薅流量的羊毛党。

那运营公众号到底图啥？我身边大概分这么几类人。

一个是我的前同事老周，做餐饮供应链的。他搞公众号压根不指望靠这个赚钱，就是给线下门店导流。每篇文末挂个门店地址和订餐电话，阅读量稳定在四五百，但转化率奇高，老客带新客，一个月能多十几桌生意。对他来说，公众号就是个不用花钱的广告牌。

还有一个是宝妈群里认识的阿玲，她纯粹是为了记录孩子成长，顺便分享点辅食食谱。结果有一篇写"宝宝积食怎么办"的文章莫名其貌火了，涨了两千多粉。后来有母婴品牌找她投广告，一条几百块，她说这钱就跟白捡似的，够给孩子买好几箱奶粉了。

但更多的人，包括我自己，一开始想的都是靠流量主和广告费吃饭。结果呢？我日更了俩月，每天憋一篇八百字的小作文，阅读量稳定在三十几，其中二十个还是我自己点的。那段时间我整个人都是麻的，打开后台看到掉粉通知，比看到信用卡账单还难受。

后来我算是想明白了，运营公众号这事儿，目的不同，玩法完全不一样。你要是冲着赚钱来的，现在光靠写情怀文肯定不行了。我搜了一下目前的流量推荐机制，现在文章能不能被推荐，很大程度上取决于完读率和互动数据，标题起得再响，内容留不住人，照样没流量。

我自己踩过最大的坑，就是盲目追热点。有一回某顶流明星官宣恋情，我蹭蹭写了一篇，标题起得那叫一个惊悚，结果发出去仨小时，阅读量都没破百。为啥？因为我压根不追星，写出来的东西全是百度百科拼的，读者一眼就看出来你在硬蹭。后来我就学乖了，只在跟自己领域相关的热点上做文章。

说到这儿，我倒是想起来现在手机上有个叫 选题助手 的App，我手机上一直装着。这玩意儿有个好处，你把自己的领域和受众特征填进去，它就给你建个账号画像，每天推的选题都是跟你定位匹配的，热度趋势、竞争程度标得清清楚楚。我一般早上蹲坑的时候刷一圈，看到合适的就收藏，写稿的时候就不愁没素材了。省下来的时间，多睡会儿觉不香吗？

还有个大坑就是排版。我以前觉得内容为王，排版随便弄弄就行。后来发现，现在大家都是在手机上看文章，你那一坨字挤在一起，段首不缩进，行间距密得跟蚂蚁窝似的，读者划两下就退出了。我有个朋友做得比较好，他每篇都用 极简排版助手 在手机上处理一下，一键套模板，字号间距全给你调好，发出去的效果确实比我那白底黑字强多了。这俩App我都是手机上装的，配合着用，一个管选题，一个管排版，基本就齐活了。

所以你说运营公众号的目的是什么？我现在的答案是：先活下来，再谈理想。别一上来就想着篇篇十万加，那不现实。把每一篇都当成给朋友写的信，真诚点，有点人味儿，慢慢就能找到跟你同频的人。

最后送你句话吧，也是我自己悟出来的——公众号不是日记本，是筛子，筛出那些愿意听你说话的人。 至于筛出来之后干嘛，那就是你自己的事了。