公众号如何制作答题活动？

公众号如何制作答题活动？这事儿没你想的那么玄乎。

我跟你讲，很多人一说到答题活动，脑子里先蹦出来的是啥？搞个H5页面、找技术开发、设计题库系统。拉倒吧。我当年也这么想的，结果问了一圈报价，最便宜的都够我吃仨月外卖了。后来我才琢磨明白，公众号里做答题，根本不用那么折腾，手机上一个App就能全办了。今天就跟你唠唠这事儿。

先说个最直接的坑。我有个朋友，做美食号的，去年心血来潮搞了个"猜菜名"答题活动。兴致勃勃准备了三十道题，结果呢？参与的人寥寥无几。为啥？他把题目全写在文章末尾，用户得翻半天才能看到，还得自己拿纸笔记录答案再回评论区留言。你说这不扯呢么，现在谁有那耐心陪你玩这种上世纪八十年代的游戏。后来我给他支了个招，把答题做成选择题，每道题就一个选项，用户看完文章顺手就能点，参与率立马翻了好几倍。就这一条，就能让活动效果差出十万八千里。

再一个坑，就是奖品设置。见过太多人搞答题活动，奖品是啥？自家产品的优惠券。我跟你讲，这玩意儿现在就跟"谢谢惠顾"差不多。用户辛辛苦苦答了十道题，你给人一张满三百减五的券，换你你乐意啊？我见过一个做母婴号的，搞答题送绘本，成本也就二十来块钱，但参与人数是平时阅读量的四倍多。人家为啥愿意玩？因为奖品看得见摸得着，不是那种虚头巴脑的东西。你要真没预算，就送红包，哪怕一块两块，也比优惠券强。

说到这我得插一句，有个工具是真帮了我大忙。手机上下载个选题助手App，这玩意儿本来是帮你找选题的，但我发现它有个功能特别实用——能看热点趋势和竞争程度。做答题活动之前，你先去上面搜一下跟你领域相关的关键词，看看最近大家伙儿都在聊啥，把题目往热点上靠一靠，参与度完全不一样。我上次做那个"职场避坑知识问答"，就是先在选题助手上查了查最近职场话题的热度数据，挑了几个竞争没那么激烈但关注度高的角度出的题，结果那篇文章的完读率比我平时高了将近一倍。反正手机上装一个又不占地方，每天打开刷一眼，心里有个数。

还有个事儿，也是我自己踩过的坑。答题活动的入口，千万别藏太深。你以为用户会像挖宝一样找你的活动入口？天真。我有一回把答题链接放在文末"阅读原文"里，结果后台数据显示，点了"阅读原文"的人不到文章阅读量的百分之三。后来我把入口直接做成图片放在文章开头，参与率一下子就上去了。这年头，用户的手指头都是金贵的，多划一下屏幕都嫌累，你得把饭喂到嘴边。

说到这儿，我知道肯定有人想问：

记住一个原则：前两道题必须简单到闭眼都能答对。为啥？让用户建立信心啊。一上来就整难的，人家答一道就跑了。我一般会放一道"送分题"在第二位，让用户觉得"哎我挺厉害的"，然后后面再慢慢上难度。

另外，答题的节奏也得控制好。五到八道题最合适，太少了不过瘾，太多了烦。每道题后面跟一句解析，不管答对答错都给人讲明白，这样用户会觉得有收获，不是白玩一趟。我见过有人搞了十五道题，结果后台数据显示，超过一半的人答到第七题就关页面了。这数字我记得特别清楚，因为那次活动我准备了俩礼拜，最后就这效果，给我整得挺无语的。

最后唠叨一句，活动结束之后的复盘比活动本身还重要。别发完奖品就完事儿了，看看哪道题答错率最高，说明那方面的内容用户是稀里糊涂的，下次你就知道该写啥了。我现在每次做完活动，都会去选题助手上翻翻后台的数据记录，看看用户对哪种类型的题目反馈最热烈，下次选题心里就有谱了。