公众号净增量少甚至掉粉怎么破?

公众号净增量少甚至掉粉怎么破？我劝你先别急着骂平台

跟你说个扎心的事儿。我认识一哥们儿，做职场干货号的，每天雷打不动更两篇，坚持了小半年。结果你猜怎么着？粉丝从三万二掉到了两万九。他跟我吐槽的时候嗓子都是哑的，说感觉自己像个对着空屋子讲课的傻子，越努力越心酸。

其实这年头，公众号不涨粉甚至掉粉，太正常了。我刚查了一下目前的流量推荐机制，发现平台现在把大部分流量都倾斜给了视频号和直播，图文内容的曝光被压缩得挺厉害。再加上用户阅读习惯早就碎片化了，人家刷短视频都嫌长，谁还有耐心看你那两千字的大道理？所以，净增量少不是你的错，但一直掉粉你就得琢磨琢磨是不是自己哪儿拧巴了。

我自己的号也经历过那种死亡螺旋期，后来复盘了仨坑，你听听有没有道理。

第一个坑，就是盲目追热点，追得跟热点有仇似的。去年有个社会新闻特别火，我一看阅读量蹭蹭涨，脑子一热也写了一篇。结果呢？跟我的号定位八竿子打不着，老粉觉得我精神分裂，新粉点进来发现货不对板，转头就走。那一篇倒是给我涨了五十个粉，但掉了三百个。你说我图啥？后来我学乖了，手机上下载了选题助手这个App，把账号的领域、风格、受众全填进去建了个画像。现在它每天给我推的话题，都是跟定位高度匹配的，热度趋势、竞争程度标得清清楚楚，我不用再像没头苍蝇似的满网乱窜了。选题这事儿，方向不对，努力全废，真不是开玩笑。

第二个坑，就是太把自己当回事儿，写的东西全是自嗨。有一阵儿我迷上了写行业深度分析，觉得自己可牛了，每篇都往两千字写，恨不得把财报数据都贴上去。结果阅读量稳定在两百，评论区安静得像图书馆。后来我才明白，用户根本不关心你觉得什么重要，他们只关心跟自己有没有关系。你得用他们的话，说他们的事儿，解决他们的焦虑。别老端着，放下那点所谓的专业包袱，说人话。

第三个坑，是我自己踩的，说出来都是泪。我有一阵儿特别迷信日更，觉得只要我够勤快，平台就能看见我。结果呢？质量直线下滑，有时候晚上十二点赶出来的稿子，我自己都不想看第二遍。读者又不瞎，你糊弄一次，他就取关一回。后来我算了一笔账，我日更那俩月，产出六十篇废稿，净增粉是负的。现在我改成一周三更，每篇都精雕细琢，反而涨粉稳了。质量跟不上，数量就是慢性自杀，这话我拿血泪换的。

还有啊，别光顾着写，得多看看数据。我以经常不看后台，闷头写，写完了就完事儿。现在我会定期翻翻公众号助手里的数据，看看哪篇阅读高、哪篇读完率高，慢慢摸索读者的口味。这玩意儿比你自己瞎猜强多了。

说到底，公众号现在就是个存量博弈的战场，拼的是谁更懂用户，谁更能提供价值。别再为那点净增量焦虑了，先把手里的活儿干好，把每一个点进来的读者当人看，别当流量看。