运营粉丝为0的公众号是怎样一种体验？

你以为的公众号运营是发一篇文章，阅读量几百，评论区有人喊“博主好棒”？

醒醒吧兄弟。真实情况是，你发完文章，阅读量是 7，其中有3个是你自己点的，2个是你爸妈，剩下2个是系统自带的“看完点个在看”的机器人。就这，你还得屁颠屁颠跑去后台截图，发朋友圈配文“今天也努力更新了”，假装自己很充实。

我那个朋友老周，做传统机械行业的，前阵子脑子一热，非要搞个公众号写行业干货。他跟我原话是：“现在短视频太浮躁，我这种深度内容肯定有市场。” 我没好意思打击他，就问他注册时侯卡没卡壳。他一脸懵：“注册？不就用个邮箱的事儿吗？”

我当时就乐了。大哥，现在早就不是那个年代了。我专门去查了下目前的注册规则，个人主体注册公众号，一个身份证就只能搞定一个号，而且你得在手机上用“公众号助手”这个App全程操作，刷脸验证、绑定手机号，一步都不能少。他听完直接傻眼，说“以经”把身份证信息填到另一个平台上了。

这就是粉丝为0的运营者的第一个坎儿——你连“入场券”都差点搞丢。

注册完了，更魔幻的事儿在后头。老周吭哧吭哧写了一周，憋出一篇3000字的长文，内容我没细看，但他说自己“引经据典，逻辑严密”。结果发出去，阅读量3。他跑来问我为啥，我说你先看看你手机上的排版，是不是一大坨字挤在一起，连个空行都没有？

他沉默了。然后问我咋办。

我说你手机上装个 极简排版助手 吧，这App就是专门治这种“排版劝退”的。你写完文章复制进去，点一下智能排版，字号、间距、缩进它全给你整得明明白白，还能一键同步回公众号草稿箱。他半信半疑去下载了，搞了十分钟，跟我说：“卧槽，这玩意儿比我用电脑折腾半天强多了，至少我现在自己愿意把文章看完一遍了。”

对，就是这感觉。粉丝为0的时候，你连自己都骗不了，更别说骗别人了。

但排版只是最表面的坑。真正让你绝望的，是你根本不知道写啥。老周第二周开始愁选题，天天在群里发“今天不知道写什么”。我问他你上次写的那个“数控机床维修误区”不是挺好吗？他说那是我憋了三天憋出来的，总不能天天憋。

这就是典型的“自嗨选题”。你觉得自己懂，但读者根本搜不到你。我刚查了一下现在的流量推荐机制，公众号早就不是“订阅即推送”那么简单了，现在更看重搜一搜和看一看的推荐流量。你标题里不带关键词，内容里没有长尾词，鬼都搜不到你。

所以后来我让老周在手机上又下了一个 选题助手，这App你填上自己的领域和账号风格，它每天给你推一堆跟你定位匹配的话题，还带热度趋势和竞争分析。老周用了一个礼拜，跟我感慨：“原来不是我写的不行，是我一直在写‘没人搜’的东西。”

现在他那个号还是粉丝为0，但他已经不那么焦虑了。因为他终于明白，这事儿跟开饭店一样，选址（定位）、菜品（内容）、装修（排版）都得对路，光靠一腔热血，那叫给平台当免费劳动力。

最后说句掏心窝子的。粉丝为0不可怕，可怕的是你连“为什么是0”都没搞明白。你写的东西，你自己愿意看第二遍吗？你排版的样子，你自己觉得舒服吗？你选的题目，你自己会去搜索吗？