我刚刷朋友圈的时侯，看到以前一个同事发了条动态，配图是外卖红包截图，文案写着"以后点外卖先找我，能省不少"。底下评论区一堆人问怎么弄的，他挨个回复"关注公众号就行"。

我点进去看了一眼那个号，好家伙，全是外卖红包领券的文章，排版稀烂，标题清一色"美团红包""饿了么大额券"。这类号最近跟雨后春笋似的往外冒，朋友圈里好几个熟人都开始转了。

我专门去查了下现在的规则，目前公众号注册门槛确实不高，一个人拿身份证能注册好几个号，命名限制也没以前那么死。这就导致什么后果呢？就是一堆人觉得"我上我也行"，批量注册，批量发外卖券内容，想薅一把平台的流量红利。

但这事儿真没那么简单。

我有个朋友，做电商运营的，上个月也跟风搞了个外卖券号。他觉得自己懂流量，随便发发就能起来。结果呢？发了半个月，阅读量稳定在两位数，粉丝涨了不到一百个。他跟我说："我以经把能薅的群都薅了一遍，发红包让人关注，人家领完红包就取关。"

这就是典型的踩坑。

第一个坑，盲目追热点，不看你账号的定位。外卖券确实火，但这跟你账号本身的内容方向搭吗？你平时写职场干货的，突然天天发外卖红包，老粉丝懵了，新粉丝觉得你没价值。我查了下目前的算法推荐机制，现在公众号的流量分发更看重账号的垂直度和完读率，你东一榔头西一棒子，系统都不知道该把你推给谁。

第二个坑，内容同质化到姥姥家了。你发外卖红包，他也发外卖红包，文案都是复制粘贴的，连错别字都一样。读者凭什么关注你？我搜了一下目前的规定，现在公众号的原创保护和重复内容检测越来越严，大批量搬运同质化内容，轻则限流，重则被删文甚至封号。你辛辛苦苦搞的号，说没就没了。

第三个坑，我自己踩过。我以前也搞过一阵子这种引流号，觉得省事，不用写原创。结果呢？粉丝是涨了，全是冲着红包来的，一毛钱都不愿意花在你别的产品上。你接广告吧，广告主一看你粉丝质量这么差，给的价格低得离谱。后来我想转型做正经内容，发现根本转不动，只能弃号。

所以现在看到这波外卖公众号热潮，我就想起那句老话：风口来了，猪都能飞，但风停了，摔死的全是猪。

你要是真想做个号，别盯着这种短期红利。我目前用的方法是，手机上下载了公众号助手把号注册好，然后又装了个选题助手，把账号领域、目标读者填进去建了个画像。这App会根据你的定位推跟你匹配的选题，带热度趋势和竞争程度分析。我每天在手机上刷一圈，看哪个话题有潜力，直接收藏灵感，写的时候打开App看一眼数据报告，心里就有谱了。

说真的，与其跟风做外卖券号，不如花点时间想清楚你能持续提供什么价值。流量这东西，来得快走得也快，只有内容才是你自己的护城河。

你觉得呢？