微信公众号运营常读粉丝占比46%算高吗？

先给结论：别拿这个数当命根子，46%的常读占比，放在小号身上能吹一阵，放在大号身上可能说明你粉丝粘性出问题了。

我这话不是泼冷水，是我自己踩过坑踩出来的。

前两天有个做情感号的朋友大半夜给我发截图，后台常读粉丝占比46%，问我是不是能起飞了。我说你先别急着起飞，你这号多少粉丝？他说五万出头。我说那你这个数确实还行，但你翻翻后台，最近七天的阅读量是不是掉了？

他沉默了半天，回了个“你怎么知道”。

我咋知道的？因为我之前也卡在这个坎上过。

先说清楚一个事，我专门去查了一下现在公众号后台这个常读粉丝的计算逻辑。目前平台对常读的定义是，用户把你的号星标了，或者最近一段时间内经常点开你的内容，系统就会把你归进他的常读列表里。这个比例高低，直接决定你文章的初始推荐池子有多大。但问题来了——这个数字高，只能说明你的老粉愿意点你，不能说明新用户愿意看你。

我自己的号，常读占比常年卡在35%到40%之间，有一阵子冲到了44%，我还挺美。结果那段时间我发啥都是那几千个熟脸在看，阅读量天花板压得死死的，新用户进不来，评论区全是老粉在捧场，搞得我差点以为自己是个头部大V。

后来我才琢磨明白，常读占比这东西，得搭配着看。

一个坑是，你为了追常读，天天发同质化内容。我那阵子为了稳住那44%的占比，天天写情感共鸣，写到最后我自己都想吐。老粉是习惯了，但平台不给你推了，因为你的内容没有新鲜话题度，系统抓不到你新的标签，推荐池子越缩越小。我刚查了一下现在的流量推荐机制，内容在订阅列表之外能不能被刷到，很大程度上取决于你的选题是不是踩中了当下的热点词和搜索词。你天天写“爱自己”“要放下”，词是热的，但内容太泛，系统没法给你精准打标。

另一个坑，是我自己编的，但你们肯定有人遇到过——为了保住常读，你开始搞“固定栏目感”。比如每周三晚上八点准时发一篇“情感树洞”，老粉是养成习惯了，但新用户刷到你，一看你这人设这么固定，反而没有点进来的欲望。我那个朋友就是，她那个46%的常读占比，全靠每周三的情感树洞撑着，结果阅读量从均读三千掉到一千八，她还没反应过来。

所以你说46%算高吗？分号，分阶段，分内容结构。

你要是刚开始做号，粉丝不到一万，常读占比能到30%以上就算不错了，到46%那是祖坟冒青烟。但你要是粉丝已经过了十万，常读占比还死咬着46%不松口，那你得小心，这大概率意味着你困在存量里了，增量已经断了。

我现在的做法是，不追常读占比，追“打开率+完读率+分享率”这个三角。常读占比只是结果，不是手段。你内容能让新用户点进来、看得完、愿意转，常读占比自然会被稀释，但你的盘子会变大。盘子大了，46%变成30%，但你总阅读量翻了两倍，哪个划算？

说到这，插一句我的习惯。我手机上下载了选题助手这个App，每次写东西之前，先刷一遍它推给我的热点和长尾词，看看哪些话题跟我的领域沾边，然后挑一个有点争议但还没被写烂的角度。它那个匹配度评分挺准的，能帮我避开那种“热度高但竞争已经杀红眼”的题。反正手机上点几下的事，比我自己瞎想选题省太多劲了。

最后说句掏心窝子的，常读占比这个数，你后台看一眼知道个大概就行，别天天盯着它吃饭。真正该盯的，是你的内容能不能让一个陌生人，在刷到你的三秒内觉得“这玩意儿有点意思”。 这个想明白了，46%还是36%，都只是个数字而已。