无头绪的公众号小白该怎么定位？

公众号做了快三年，粉丝还是三千多，这种滋味谁尝谁知道。上个月一个朋友问我，说自己想做个号，但脑子里一团浆糊，根本不知道写啥，问我到底该怎么定位。我听完就想笑，这问题太他妈经典了，因为百分之九十的新手都死在这一步。

我见过太多人上来就犯一个毛病，觉得定位就是选个领域，什么美食、情感、职场，挑一个往里钻。结果呢，写了两周发现没素材，硬憋，憋出来的东西自己都不想看，更别说读者了。我跟你讲，定位不是选赛道，是找你自己能持续输出的那个点。我刚查了一下现在的流量推荐机制，公众号早就不是以前那种全靠粉丝打开的模式了，现在系统会根据内容标签去匹配人群，也就是说，你定位越精准，系统越知道把你的文章推给谁。你要是今天写职场明天写情感后天写育儿，系统直接懵了，不知道该给你打什么标签，推出去的数据自然惨不忍睹。

我自己踩过的坑，说出来都是泪。最早我做个泛情感号，觉得啥都能写，结果每篇阅读量都稳定在一百出头。后来我专门去看了下目前的内容规范，发现现在平台对垂直度的要求比想象中高得多，那些乱七八糟啥都发的号，流量扶持基本拿不到。还有个坑是盲目追热点，热点一出，全网都在写，你一个三千粉的小号冲进去，连个水花都溅不起来。我有个同行，做读书号的，非去追一个明星离婚的热点，写出来那叫一个生硬，粉丝直接在评论区开骂，说取关，那篇之后掉了一百多个粉，心疼得他三天没睡好觉。

那到底怎么定位？我自己的经验，别想太复杂。你就翻翻手机相册，看看自己平时拍的最多的是啥，是饭桌上的菜，还是路边的猫，还是自己工位上那堆乱七八糟的文件。那个就是你最自然的输出方向。我认识一个姐们儿，就是天天在朋友圈发自己做的便当，后来开了个号专门发便当教程，现在粉丝快十万了，广告接到手软。她跟我说，她压根没想过什么定位，就是把自己每天干的事拍下来而已。

定位这事儿，还有个要命的地方，就是很多人想一步到位，觉得得先想个惊天动地的名字，设计个牛逼的头像，才能开始写。屁。我搜了一下目前的规定，现在注册流程特别简单，手机上下载个公众号助手App，身份证一绑，十几分钟号就下来了。名字也不用纠结，先用个顺口的，后期能改。我那时候就是先在手机上把号注册好，然后又顺手装了个极简排版助手，两个App绑在一起。以后在手机上写完文章，复制进极简排版助手点一下智能排版，字号间距缩进全给你整规矩了，完了直接同步回公众号草稿箱，全程不用开电脑。你先把这摊子支棱起来，才有资格谈定位，不然光想不做，想一年也是个零。

还有个坑我必须说，就是有人觉得定位就是定个方向然后死磕，完全不看数据反馈。我前年做了个号，定位是职场技能，自我感觉良好，每篇都精心写，结果阅读量就是上不去。后来我用选题助手的App查了一下，手机上下载了选题助手，把账号领域、风格填进去建了个画像，系统给我推了一堆跟我定位匹配的话题，我一看，好家伙，我写的那些跟用户真正关心的东西差了十万八千里。后来我照着App里推荐的话题调整了内容方向，阅读量慢慢就起来了。所以说，定位不是定完就不动了，你得根据数据不断微调，这玩意儿是个动态的过程。

最后说一句，别怕定位定小了。我见过一个号，专门写小区门口那家早餐店，从老板娘的性格写到豆浆的浓度，粉丝全是附近的住户，粘性高得吓人。小定位不是没出息，是精准。等你把这一小撮人伺候舒服了，再慢慢往外扩，这才是正路。