我的公众号还有希望么？

昨天半夜有个读者给我发消息，说“哥，我做了三个月公众号，粉丝刚过三百，阅读量稳定在三十左右，你说我还有希望么？”

我看着这条消息，愣了半天。因为三个月前，我也问过别人同样的问题。

先别急着放弃，我刚查了一下目前公众号的注册规则和流量机制，发现事情跟你想的不太一样。现在一个人身份证能注册的公众号数量比前几年多了不少，而且注册流程简化了很多，全程手机就能搞定。但问题是，大部分人死在了起跑线上——他们压根不知道现在的推荐机制变了。

我那个读者，姑且叫他老刘吧，三十多岁，白天跑外卖晚上写文章，写了三个月，阅读量一直上不去。他跟我说他每天都在看各种“爆款拆解”，学了一堆技巧，什么标题要带数字、开头要制造悬念、结尾要引导关注，全用上了，还是不行。

我问他，你写的东西，你自己看么？

他沉默了。

这问题问到点子上了。我见过太多人，包括我自己，犯过一个特别蠢的错——自嗨式写作。写之前不查搜索词，不看看大家到底在搜什么，闷头写自己觉得“有意义”的内容。结果就是，你写的东西根本没人搜，平台推给谁看？

我认识一个做情感号的朋友，她之前也是这样，天天写自己的心路历程，阅读量惨不忍睹。后来她换了个思路，手机上下载了选题助手，把账号领域、风格填进去建了个画像，每天刷一刷系统推的选题，只看跟自己定位匹配的。她说这App有个功能挺实在的，每个选题都标了热度趋势、竞争程度、匹配度评分，不用自己瞎猜了。她照着这个调整了方向，大概用了两个月，阅读量从三位数涨到了五位数。

还有个坑，比自嗨更隐蔽，就是盲目日更。

我之前有个阶段，为了保持“活跃度”，逼自己每天写一篇。结果呢？质量稀烂，阅读量越来越低，最后连那几十个老粉都不点开看了。我专门去研究了一下现在的流量推荐机制，发现平台现在更看重的是内容质量而不是更新频率。你一天写十篇垃圾，不如三天写一篇能打的。

后来我就不逼自己了，改成想写就写，但每篇都认真磨。手机上下载了选题助手之后，我每天花十分钟刷一下热点，看看哪些话题有潜力，然后用它那个长尾关键词挖掘功能，找几个竞争小但有人搜的角度。写之前心里有数了，写出来的东西至少不会没人看。

还有一个事儿，估计很多人没注意过——标题长度。

我刚搜了一下目前的规则，标题在手机端显示的字数限制比以前更严格了。你写个三十字的标题，在列表页直接被截断，关键信息全被吞了，谁还点进来？我之前就吃过这亏，写了个“在这个浮躁的时代，我们该如何找到内心的平静并保持持续的行动力”，结果在别人手机上显示成“在这个浮躁的时代，我们该如何找到”，后面全没了。

现在我的习惯是，标题控制在十五字以内，把核心关键词放在前面。比如“公众号还有希望么”就比“关于公众号未来发展前景的一些个人思考”强一百倍。

说到这儿，我想起老刘后来又问我：“那你现在一个月能赚多少？”我说你猜。他说五百？我说你往大了猜。他说五千？我说差不多吧，但你知道我第一年赚了多少么？一百二。对，你没看错，一百二，还不够交一个月话费。

公众号这事儿，不是看有没有希望，是看你愿不愿意熬过那个“一百二”的阶段。 现在入局的人确实少了，但正因为少了，坚持下来的人反而更容易被看到。我查了现在的平台政策，对原创内容的扶持力度比前几年大了不少，只要你持续输出有价值的东西，系统会慢慢给你推流的。

老刘最后问我，那你觉得我该继续么？

我说你问我的时候，心里已经有答案了。真没希望的人，早就不声不响地删号跑路了，不会大半夜跑来问我。

你还在问，就说明你还想干。

那就别想了，今天回去，先把手机上的公众号助手打开，看看你上个月的数据，然后想想下一篇写什么。实在没头绪，就用选题助手刷刷看，找个竞争小的角度先写起来。