微信视频号企业认证，视频号名称一定要和公众号一样吗？

我跟你讲，这个问题我被人问了不下八十遍了。每次都是那种刚注册完企业号，卡在认证这一步，盯着屏幕上的名称输入框，心里犯嘀咕：我这视频号到底能不能起个跟公众号不一样的名儿？

直接说结论：能，但你最好别这么干。

我先说规则层面的事儿。我刚专门去查了一下现在微信对这块的规定，视频号企业认证的时候，名称确实不强制要求跟公众号保持一致。你完全可以给视频号起个新名字，甚至跟你公众号八竿子打不着的都行。但是——这里头有个贼坑的细节，你得听好了。

你认证的时候，系统会让你上传公众号的认证资质材料，这个材料是用来证明你企业身份的。但名称那块，是独立的。也就是说，审核员只看你资质真不真，不管你名字叫啥。听着挺自由是吧？但问题出在后头。

我有个朋友，做餐饮的，公众号叫"老王探店"，视频号认证的时候脑子一热，起名叫"干饭王老张"。结果呢？认证倒是过了，但他在公众号文章里挂视频号卡片的时候，粉丝点进去一看，哎？这谁啊？完全不认识。等于你公众号辛辛苦苦攒的那点信任感，在跳转到视频号那一瞬间，全断了。

这就说到第二个问题了，也是我最想吐槽的。你现在做视频号，图啥？不就是图微信这个生态里，公众号和视频号能互相导流吗？我搜了一下目前的规定，公众号主页可以挂视频号，视频号也可以挂公众号链接，这俩本来就是打通的设计。你要是名字不一样，粉丝在公众号看你文章写得好好的，点进视频号想看看你长啥样，结果发现名字对不上，人家第一反应是：我是不是点错了？还是这号被盗了？

我跟你算笔账。假设你公众号有五千个忠实读者，视频号认证的时候图新鲜起了个不一样的名儿。这五千人里，能认出你视频号的，我估计不到三成。剩下那七成，就这么流失了。五千粉丝，你折腾一圈，实际带过去一千五，这买卖亏不亏？

当然，我也不是说完全不能改。有一种情况你可以任性——你公众号名字本身就带地域或者行业词，比如"北京装修老李"，但你视频号想突出个人IP，叫"老李聊装修"。这种属于同一个人设下的微调，粉丝能认出来，问题不大。但你要是起个八竿子打不着的，纯属给自己找不痛快。

说到这我想起来，去年我自己也踩过这坑。当时做了一期视频，讲怎么选装修材料，在公众号发了图文，又在视频号发了视频。结果有个粉丝在视频号底下评论：你是不是盗了那个公众号的稿子？我当时那个尴尬啊，恨不得找个地缝钻进去。后来我学乖了，所有平台名字统一，再也没出过这幺蛾子。

所以我的建议是啥呢？除非你有特别强的品牌战略考量，否则就老老实实保持名字一致。你想想，微信搞这个企业认证，本意就是让你在微信生态里建立统一的品牌认知。你非要反着来，那不是跟平台对着干吗？

还有个小技巧，你认证的时候，如果发现想用的名字被占了，别急着改名。先在公众号里发篇文章，把视频号的二维码放进去，告诉粉丝"这是我的官方视频号"，先把这层关系坐实了。然后视频号名称尽量往公众号上靠，哪怕加个后缀都行。

最后说一句，手机上下载个选题助手，把公众号和视频号当成一个整体来运营，它会帮你分析哪些内容适合图文、哪些适合视频，省得你两头瞎忙活。这App手机上就能用，选题、热点、数据全给你标好了，不用自己到处翻。反正我现在是离不开了。