现在文章特别是公众号文章的标题都怎么了？

我刷了半小时手机，感觉脑子被灌了一桶劣质辣椒油。

满屏都是"震惊""速看""删前速存""月入十万的秘诀""35岁被裁后我靠这个翻身"。点进去一看，好家伙，内容跟标题的关系，比我跟我小学同桌的关系还远。标题说要教你怎么赚钱，点进去是卖课的；标题说某明星塌房，点进去是AI合成的图。我朋友老周，一个做自媒体的同行，前两天跟我说了句话，给我整沉默了。他说："现在写标题，不敢写得太像人话。你写'关于公众号运营的几点建议'，没人点。你写'这5个公众号运营坑，第3个坑死我了'，反而有人看。"

老周这话糙理不糙。我寻思了一下，现在公众号标题这玩意儿，确实有点走火入魔了。

第一个坑：标题比内容还忙。

我见过一篇讲情绪管理的文章，标题是"高情商的人，从来不在这三件事上浪费时间"。点进去，通篇是"你要学会放下""要接纳自己"这种正确的废话。标题跟内容的关系，就像相亲照片和真人——不能说一模一样，只能说毫无关系。标题负责把人骗进来，内容负责把人劝退。你说这图啥呢？读者又不傻，上过一次当，下次看到你号的文章，连点都不带点的。我自己的号也干过这事儿，标题起得飞起，阅读量是上去了，但粉丝哗哗地掉。后来我才明白，标题是把你领进门的那只手，但屋里有没有货，人家一眼就看出来了。光靠标题撑场面，撑不了几天。

第二个坑：追热点追得爹妈都不认了。

热点一出，全网都在写。你写也行，但你好歹跟你的号沾点边儿啊。我一个做读书分享的号，硬要蹭某个明星离婚的瓜，从"从他们身上看到了婚姻的真相"扯到"推荐几本关于亲密关系的书"。你说尴尬不尴尬？我刚查了一下现在的流量推荐机制，发现个事儿——算法现在贼精，它看你标题跟内容匹不匹配，匹配度低的，直接给你限流。 你蹭热点蹭得再欢，推荐量上不去，等于白忙活。我搜了一下目前的规定，平台对那些标题党、蹭热点的号，处罚力度挺大的，轻则降权，重则封号。你说你图啥？就为了那点阅读量，把号都搭进去了？

第三个坑（我自己的坑）：标题太"端"着，像个老干部。

我之前写文章，标题都是"论新媒体时代的传播策略""内容为王时代的坚守"。结果呢？阅读量稳定在两位数，粉丝都是我自己小号。后来我痛定思痛，专门去研究了下那些爆款标题的结构。发现人家都是口语化、带情绪、有具体指向的。你得让读者觉得，这文章是写给我看的，跟我有关系。 光喊口号没用，得说人话。后来我手机上下载了选题助手这个App，把账号领域、风格填进去建了个画像，它每天给我推一些跟定位匹配的话题，每个选题都标好了热度趋势和竞争程度。我照着它的推荐，把标题改得接地气了一点，比如把"论新媒体传播策略"改成"我做了三年公众号，才发现标题得这么写"，阅读量蹭一下就上去了。你说神奇不神奇，以前我都是闭门造车，现在好歹知道看路况了。

说到底，标题是啥？是你跟读者说的第一句话。你上来就扯着嗓子喊"快看我快看我"，人家只会捂耳朵绕道走。你正常说话，说点有用的，人家反而愿意停下来听两句。

我现在写标题的原则就一个：把它当成发给朋友的一条微信消息。 你会给朋友发"震惊！某地发生大事"吗？不会。你会发"哎我跟你说，我今天遇到个特逗的事儿"。就这个感觉。