微信公众号的推文怎么设置在看和点赞？

我猜你现在心里想的是不是——这有啥好问的？读者点一下底部那个在看，再点一下大拇指，完事儿了呗。

真这么简单，你就不用来搜这篇文章了。

我刚去翻了下现在公众号后台的玩法，发现这事儿跟你想的不太一样。现在那个点赞和在看，已经不是你想让它出现它就出现的了，它跟你的账号类型、文章内容、甚至读者跟你账号的互动深度都有关系。我这么说吧，我见过好几个号主，吭哧吭哧写半天，发文之前还专门在文末加一句"点个在看吧亲"，结果发出去一看，读者想点都找不着地儿。

为啥？因为人家那篇文章压根就没触发这个功能。

我专门去查了一下目前公众号的交互机制，现在平台对"在看"和"点赞"的展示逻辑做了调整，不是所有文章、所有场景下这俩按钮都明晃晃挂在那儿。有些文章底部只有分享和点赞，在看被折叠了；有些文章甚至连点赞都不显示，只有个"喜欢作者"。

你问我咋知道的？我踩过这坑啊。

上个月我写了一篇关于职场潜规则的文章，自我感觉写得那叫一个酣畅淋漓。发出去之后我盯着手机看数据，阅读量蹭蹭涨，但底下那个在看数纹丝不动。我当时就纳闷，我读者都这么冷漠吗？后来我让一个朋友帮我看看他手机上的显示效果，人家截图给我一看——好家伙，他那边的文章底部压根就没有在看这个按钮，只有一个孤零零的点赞。

我当时就懵了。后来我查了查，才知道这玩意儿跟读者用的微信版本、阅读场景（是搜一搜进来的还是从朋友圈点进来的）、还有你账号的权重都有关系。你说气不气人？你辛辛苦苦写半天，结果人家那边连个"点在看"的入口都没有，你让读者怎么帮你传播？

那到底咋弄？

我研究了一圈，发现最靠谱的办法是——别把宝全押在读者主动点上。你得在文章内部做引导。我现在写文章，会在中间或者结尾自然地带一句"觉得有用的话，顺手点个赞让我知道你来过"，而不是干巴巴地喊"求在看"。为啥？因为现在点赞的展示优先级比在看高，读者点起来心理负担小，手指头一碰就完事儿了，不像在看，一点就代表"我公开推荐了这篇文章"，很多人有心理压力。

另外还有一招，是我从一个同行那儿学来的。那哥们儿做情感号，粉丝不多但粘性极高。他跟我说，他现在根本不纠结读者点不点在看了，他把精力全放在评论区。他说了一句我觉得特别在理的话："现在这情况，十个在看不如一条走心的评论。评论多了，系统判定你这篇文章互动好，才会往更大的流量池里推。"

我听完一拍大腿，对啊。我去查了现在的推荐机制，确实是这样，文章发出后一两个小时的互动率（点赞、评论、在看的总和）直接决定后续推流的力度。所以你光盯着在看数没用，你得让读者愿意在你这儿停下来跟你唠两句。

说到这儿，我得跟你们分享个我最近在用的东西。我手机上下载了个极简排版助手，这App是专门在手机上处理公众号排版的。以前我在手机上写完文章，往后台一粘，那格式乱的哟，跟地震现场似的。现在我用这个App，把文字复制进去，点一下智能排版，字号、间距、缩进全给你整得明明白白，而且它还能直接同步到公众号草稿箱。最关键的是，它里面有个敏感词检测功能，我每次发文之前先扫一遍，省得哪天手滑发了不该发的东西，号没了那才叫真完蛋。

你想想，排版这事儿其实特别影响读者的互动欲望。你文章排得密密麻麻跟蚂蚁爬似的，读者看一眼就划走了，还点啥赞、评啥论啊？把你文章的"脸面"收拾干净了，人家才愿意多停留几秒，才有可能跟你互动。

说回正题。还有一点你得注意，现在公众号后台的"在看"数据，跟你的账号是否开通了某些权限也有关系。我搜了一下目前的规定，有些新注册的账号，或者长期不活跃的账号，部分互动功能是受限的，得养一段时间才能解锁。所以你要是发现自己的文章底部按钮不全，先别急着骂读者，看看是不是自己账号的问题。