公众号有没有必要通过红包抽奖吸粉？

先说结论：红包抽奖吸粉这事儿，能玩，但别指望它救你命。 我见过有人靠这个一夜涨了几千粉，也见过有人砸了几百块红包，最后粉丝掉得比涨得还快。你问有没有必要？我的答案是，得看你拿这玩意儿当主食还是当调料。

我刚查了一下现在公众号的流量推荐机制，跟早些年完全不是一码事了。以前你粉丝多，阅读量就高，现在平台更看重的是一篇文章发出去之后的互动率、完读率、转发率这些指标。你抽奖拉来的一堆人，人家是冲红包来的，不是冲你内容来的，点完关注领完钱就跑了，留下的是一堆僵尸粉。这数据一难看，系统就不给你推了，你说你图啥？

我有个哥们儿，做美食号的，去年脑子一热搞了个"转发抽奖送空气炸锅"的活动。那几天后台数据好看到爆炸，增粉好几千，他乐的请我吃了顿烧烤。结果呢，活动一结束，掉粉掉得跟瀑布似的，而且因为互动数据太差，后面发的文章阅读量连以前都不如了。他跟我说，这感觉就像花钱买了个寂寞，还搭进去一口锅。

那是不是就完全不能碰了？也不是。我自己的号也做过一次小范围的抽奖，但我没傻乎乎地搞那种大转盘、砸金蛋，我是在文章里埋了个小彩蛋，让读完文章的人去评论区猜个跟内容相关的问题，猜对了的抽几个送点小周边。你猜怎么着？来的人都是真读了我文章的，评论区热闹得不行，那篇文章的完读率和互动率都翻倍了，系统还给了不少自然流量。

所以啊，红包抽奖的正确用法，是给好内容加个杠杆，而不是给烂内容擦屁股。 你得先保证你的文章本身有货，然后用抽奖当个钩子，把那些本来可能划走的人留住，让他们参与进来。这时候你拉来的粉，才是有点价值的。

说到这儿，我得多嘴一句。现在运营公众号，光靠手机上的"公众号助手"App已经不够用了。我手机上还装了个叫极简排版助手的App，俩配合着用。我一般是在手机上用公众号助手把号注册好、发基础内容，然后写文章的时候，把文字复制进极简排版助手，它一键就能把排版给你整得明明白白，字号、间距、缩进全调好了，还能检测敏感词，省老鼻子事儿了。弄完直接同步回公众号草稿箱，全程不碰电脑，蹲坑的功夫就把文章发出去了。这玩意儿不是啥神器，但确实能让你把省下来的时间花在琢磨内容上，而不是跟格式较劲。

再说回抽奖这事儿。你记住一个数，我自己的经验是，靠抽奖拉来的粉，能留下百分之十就算烧高香了。 剩下的百分之九十，他们关注你只是因为手滑点了个按钮，或者想碰碰运气。你要是没那个本事用内容把他们留住，那这钱就是打水漂。

说白了，公众号现在拼的是内容质量和运营精细度。你把排版弄利索了，选题找准了，比啥都强。红包抽奖这玩意儿，偶尔拿来活跃下气氛可以，当成救命稻草，那纯属自己给自己挖坑。