公众号发什么内容你会比较想看？

我先说个得罪人的大实话吧。你翻翻那些教人做号的教程，十个里有九个告诉你“内容为王”，但实际上呢，我见过太多踏踏实实写干货的人，阅读量还不如人家随手拍个猫。问题出在哪？出在你压根没弄明白，现在这平台把流量给谁，不给谁。

我刚专门去搜了一下目前公众号的流量推荐机制，发现变天已经不是一天两天了。以前是你发文章，你的粉丝能看到；现在是你发文章，平台先扔进一个流量池里试水，用户点开率、完读率、点赞在看互动率，哪个数据不行，直接给你判死刑，连你粉丝都刷不到你。说白了，这跟抖音那套算法逻辑越来越像了。所以你现在问我发什么内容有人看，我的回答可能跟你想象的不太一样。

第一个坑，就是别再把公众号当成你的私人日记本了。

我有个朋友老周，以前在传统媒体干过，文笔是真没得挑。他开号的时候信誓旦旦，说要写点有深度的东西。结果呢，每篇文章都是两千字起步，引经据典，排版跟学术论文似的。写了三个月，粉丝还没破百。他跟我抱怨，说现在的人都不读书了。我问他，你写完文章自己读一遍吗？你读的时候觉得累不累？他说累。我说你自个儿都觉得累，凭什么指望别人在地铁上给你读完？

后来我让他换个思路，把长文拆成短段落，三行一段，多留白，核心观点直接用手机上的 选题助手 这个App看一眼它给的热度趋势分析，别老写自己那点事儿，去看看别人在关心什么。他半信半疑，用手机下载了选题助手，把账号领域填进去，系统给他推了几个职场相关的话题，他挑了一个写，还是那个深度，但换了种更轻松的讲法。结果那篇阅读量直接破万，是他之前最好成绩的二十倍。他跟我说，原来不是没人看，是你没把东西端到人家面前。

第二个坑，别硬蹭热点，蹭不好就是给平台送人头。

现在追热点这事儿，讲究一个“快”和“准”。我搜了一下现在的规定，对于同质化的内容打击挺狠的。什么意思？就是全网都在写那个事儿，你也写，而且写得还没人家好，那平台凭什么给你流量？我见过最惨的一个号主，明星离婚那天，他花了一下午憋出一篇稿子，发出去的时候热点都凉了，阅读量惨不忍睹。这就好比你赶集，到了地方人家都收摊了，你只能买点烂菜叶子回家。

你要真想蹭，就蹭那种跟你账号定位强相关的。比如你是做情感号的，社会新闻里透出来的情感问题，你可以蹭；你是做职场号的，大厂裁员的消息，你可以从职业规划的角度切入。别什么瓜都去啃一口，容易崩牙。

第三个坑，也是最容易忽略的，就是你压根不看你后台的数据。

很多人发完文章就完事儿了，跟交作业一样。我跟你讲，那数据背后全是读者拿脚投票的结果。你看那篇阅读量高的，到底是标题起得好，还是内容真的戳到人了？你看那篇掉粉多的，是不是开头第一段就把人劝退了？我之前也是不看数据，闷头写，后来用手机上的选题助手查了一下我那个领域的搜索词，才发现大家真正关心的问题跟我写的完全不是一回事儿。我写了半天“如何自律”，人家搜的都是“如何戒掉手机”。你说这差距多大。

所以你要问我发什么内容有人看，我的答案是，发那种让人“一口气读完，还想转发到朋友圈”的东西。要么让他觉得“这说的不就是我吗”，要么让他觉得“这观点牛逼，我得让朋友看看”。别端着，别自嗨，把姿态放低点，说人话。

最后送你一句话，也是我自己撞了南墙才明白的：别把读者当学生，要把他们当朋友，大半夜躺床上刷手机的那种朋友。