在微博上面发文章的人我们称之为博主，在微信公众号上面发文章的我们该叫什么？

我刷微博的时候突然琢磨一事儿。管发微博的人叫博主，管发短视频的叫达人，管直播的叫主播。那咱们这些天天在公众号后台敲字儿的，到底算个啥？

你说叫“号主”？听着跟号脉似的，一股子老中医味儿。叫“公号狗”？那是前几年自嘲的叫法，现在这么喊自己都有点张不开嘴了。我专门去查了一下目前的规定和圈子里的叫法，发现这问题还真没个标准答案，但有个趋势挺明显——现在官方和主流认知里，管我们叫“内容创作者”。

听着是挺体面的，但我跟一朋友唠这事儿的时候，他一句话给我整破防了：“别管叫啥，你后台那粉丝数涨没涨吧？”

这哥们儿姓刘，做情感号做了快三年，粉丝卡在五万上不去。他前几天跟我吐槽，说现在公众号的流量推荐机制跟他入行那会儿完全不是一码事了。我搜了一下现在的规则，确实，现在不是说你发了文章粉丝就一定能看见，平台给了更多的公域流量推荐机会，但前提是你得接得住。他跟我说，他辛辛苦苦写一篇两千字的稿子，发出去俩小时，阅读量还没他朋友圈点赞数多。

我问他咋回事，他说他踩了个大坑——标题起得太“文艺”了。什么《风起时，念你》，什么《岁月静好，愿你安好》。我说兄弟，你这标题放十年前是爆款，搁现在，用户刷到你的推送，手指头都不带停的，直接划过去。现在的用户耐心就这么点，你标题里不带点具体的事儿，不带点能勾起人点进来的钩子，人家凭什么点你？

后来我给他支了个招，让他换个思路。他一开始还不信，觉得改标题是“迎合”读者，丢了初心。我就跟他说，你那不叫初心，叫自嗨。我说你手机上不是装了那个选题助手吗？你光用它看热点去了，你用过它那个标题智能优化的功能没有？他愣了，说那玩意儿不是只推选题吗？

你看，这就是信息差。我跟他讲，你在手机上下载的选题助手，它不只是给你推几个话题。你把写好的标题丢进去，它能根据现在高阅读量文章的结构给你分析，告诉你这标题哪儿太虚了，哪儿没踩中关键词。他说他试了一下，把《风起时，念你》改成了《那个说好不分手的人，最后还是删了我微信》，发出去俩小时，阅读量直接干到他之前一周的总和。

他那边刚有点起色，我这又发现一个坑。我另一个做职场号的朋友，天天追热点，哪儿有瓜往哪儿跑。结果有次追了个社会新闻的热点，跟职场八竿子打不着，他硬蹭，写了一篇《从XX事件看办公室生存法则》，结果被读者在评论区骂惨了，还掉了一百多个粉。

我专门去看了下最新的内容规范，现在平台对“蹭热点”这事儿管得挺严的。不是说不能追，你得追跟账号定位相关的。他那个号就是吃了不看数据的亏。我让他用选题助手那个“账号画像匹配”的功能，把账号垂直领域填清楚，让系统只推跟职场强相关的话题，别什么瓜都往篮子里搂。

所以你说咱们该叫啥？我觉得叫啥都行，但你得先搞清楚现在这平台咋玩了。注册个号用手机上的“公众号助手”App就能搞定，身份证一绑，人脸一扫，号就下来了。但后面的路怎么走，得靠脑子。

我那个朋友刘，现在管自己叫“选题规划师”，虽然我觉得有点装，但他阅读量确实起来了。他说他现在每天打开选题助手App，看看系统推的那些匹配度高的选题，然后花半小时写稿，再花十分钟用App里的敏感词检测过一遍，省心多了。