微信公众号的总用户数是粉丝数吗？

先扔个结论：总用户数，就是粉丝数，一个东西，俩叫法。

但你既然点进来了，肯定不是问这么简单的。你真正想问的，八成是——为什么我后台看到的“总用户数”涨得挺欢，可文章一发出去，阅读量跟个死狗似的，拖都拖不动？粉丝数到底是不是唬人的？

这问题问到根儿上了。我拿我那个破号举个例子你就明白了。

我刚查了一下现在的流量推荐机制，跟早些年完全俩玩法了。以前你粉丝多，阅读量就有底，一万粉丝怎么着也有个几百上千的阅读。现在？我搜了一下目前的规定和算法逻辑，平台把流量大头都倾向给了内容本身，而不是账号本身。你粉丝再多，内容不行，系统不推，文章发出去就跟扔进井里一样，连个响儿都没有。

我有个朋友，做情感号的，粉丝攒了小十万，按说也算个中不溜的博主了。结果有次我俩喝酒，他掏手机给我看后台，最新一篇推送，发出去俩小时，阅读量两百多。当时给我整不会了，我说你这十万粉丝是买的僵尸粉啊？他苦着脸说，买啥啊，都是早些年靠互推关注来的，看着人多，活人没几个，而且现在系统不给推荐，这帮老粉也不爱看了。

这就是第一个坑：粉丝数是虚的，活跃度才是真的。

你后台那个总数，是个累计值。只要你号不封，这个数字几乎只涨不跌。哪怕人家早就把你取关了，只要他点过关注，这个数就一直在。所以很多人的总用户数看着挺美，实际上里面躺着一大半“僵尸”，早就不看你了。

第二个坑，更隐蔽。你以为粉丝多，权重就高？我专门去看了下现在的推荐逻辑，人家早就不看你这套了。现在讲究的是“单篇文章的完读率”和“互动率”。你文章发出去，粉丝点开看了三秒就划走，系统判定你这内容不行，直接给你掐了流量。相反，一个只有几百粉丝的新号，文章质量高，完读率好，系统照样往死里推，阅读量轻松破万。我那个朋友就是吃了这个亏，总用户数成了他最大的心理安慰，也成了他最大的绊脚石。

所以你说总用户数是粉丝数吗？是，但从运营角度看，它更像一个“历史功绩牌坊”，看着光鲜，真到赚钱的时候，屁用不顶。

那怎么办？我现在给自己定的规矩就一条：别盯着总数看，盯“新增”和“取关”的差，盯文章的“推荐占比”。

我刚说的那个情感号朋友，后来就是被这个数据坑惨了，天天看着总数美滋滋，结果接广告的时候，报价都开不出口，因为人家广告主也精，看你后台阅读量，直接砍到脚脖子。后来他学聪明了，把重心全挪到内容上，手机上下了个选题助手，每天刷一刷，看看现在大家到底对啥感兴趣，系统会根据你账号的领域给你推匹配的话题，连热度趋势和竞争程度都标好了，省得自己跟个没头苍蝇似的瞎琢磨。他跟我说，自从不天天盯着那个虚了吧唧的总数，改研究选题之后，阅读量反而慢慢回来了。

这玩意儿就跟交朋友似的，你手机通讯录里存了三千人，真半夜能打电话借钱的，有几个？公众号这行，现在拼的不是你认识多少人，是人家愿不愿意点开你发的那条消息。

最后送您一句话，也是我撞了无数次南墙才明白的：总用户数是面子，打开率是里子。面子是给别人看的，里子才是自己吃饭的。 别为了面子，把里子丢了。