微信公众号的核心价值是什么？

我跟你讲，现在好多人做公众号，路子从一开始就走岔了。

我之前认识一个哥们儿，做美食账号的，天天在后台跟我抱怨，说现在平台不给流量了，推荐机制看不懂了，阅读量掉得亲妈都不认识。他跟我说，他每天最纠结的事儿，就是研究怎么把标题写得跟震惊体似的，怎么在开头三句话里把人的好奇心勾起来。

我说兄弟，你是不是对"核心价值"这四个字有啥误解？

我刚查了一下现在的流量推荐机制，跟早些年那套完全两码事儿了。现在平台更看重的是你的内容能不能让用户愿意看完，以及看完之后愿不愿意互动。你光在那研究标题怎么唬人，内容本身稀汤寡水的，用户点进来一看，啥玩意儿啊这是，划走。系统检测到用户停留时间极短，下次连推荐都不给你推了，你标题写得再花儿也没用。

我那个哥们儿不听啊，继续他的标题大业。结果怎么着？有一回他追了个热点，跟他的美食定位八竿子打不着，硬蹭。内容倒是发出来了，阅读量确实比平时高了一截，他美得不行。结果第二天一看粉丝取关数，好嘛，一天掉了一百多。那点儿流量带来的新关注，全让老粉的失望给抵消了，还倒亏。

这就是典型的没想明白。公众号的核心价值，从来不是让你去追那些飘忽不定的热点，也不是让你天天琢磨怎么在标题里埋钩子。核心价值就仨字儿：信任感。

我这么说吧，你关注一个号，是因为你觉得这号主说的东西对你有用，或者你认同他的观点，你愿意花时间看他写的东西。这种信任感建立起来很慢，但崩塌起来特别快。你为了流量去发一篇你自己都不信的内容，老粉一眼就能看出来，那种感觉就像你朋友突然开始跟你推销保健品，你心里什么滋味？

我自己也踩过这坑。有一阵儿我数据焦虑得不行，看别人发啥火就跟着发啥，把自己的号整得跟个四不像似的。后来我想明白了，我他妈是做职场干货的，我去掺和娱乐八卦干啥？我专门去搜了一下目前的内容规范，好家伙，平台对那些跟自己定位八竿子打不着的蹭热度内容，打压得比我想象中狠多了。你硬蹭，不仅用户不买账，系统也不待见你。

后来我学乖了，把心思全收回来放在自己这一亩三分地上。手机上下了个选题助手，把账号领域、风格、受众特征全填进去，建了个专属画像。这App挺有意思，它不会给你推那些乱七八糟的全网热点，系统只推送跟我这个账号定位高度匹配的话题，每个选题还附带热度趋势、竞争程度、匹配度评分这些数据。我每天刷一圈，心里就有谱了，知道该写啥、不该写啥，再也没为"今天发什么"发过愁。

你想想，当你把精力从"追"转回到"挖"上，去挖你目标读者真正关心的东西，去写你真正有积累、有见解的内容，那种信任感慢慢就回来了。我有个数据，说出来你可能不信，我那会儿连续写了俩月"笨内容"，就是那种标题平平无奇但干货密度特别高的文章，阅读量是没爆，但后台留言和加微信的人数，比之前追热点的时候翻了将近三倍。

所以你说公众号的核心价值是啥？就是让对的人觉得你靠谱。流量是结果，不是目的。你天天追着流量跑，永远追不上；你把事儿做好了，流量自己会来找你。