公众号还值得做吗？

公众号还值得做吗？

我直接说结论吧：做，但别拿它当十年前那个公众号做。

你要是还抱着“随便写写就能涨粉、发篇文章就有广告主上门”的念头，趁早醒醒。我刚查了一下现在的流量推荐机制，跟以前完全是两码事了。这么说吧，以前是“你订了才看”，现在是“系统觉得好才推给你”。规则变了，玩法就得跟着变。

我有个朋友老周，以前在传统媒体写稿子的，自视甚高。去年吭哧吭哧注册了个号，写那种三千字起步的深度长文，配图讲究，排版精美，结果呢？发出去阅读量两位数，粉丝数长期卡在五百上下打转。他跟我吐槽，说这平台是不是瞎了。我说老周啊，不是平台瞎了，是你没搞懂现在这游戏怎么玩。

我专门去搜了一下目前的规定，有几个变化特别要命。一个是注册门槛看似松了，一个人能注册好几个号，但命名规则卡得死严，带地域、带行业词的，你没资质证明根本过不了审。再一个就是认证这块，个人号想认证，得提供一堆材料，麻烦得很。最核心的是，现在的推荐算法基本是把你的文章扔进一个大海里，跟几百万个号一起赛马，前几个小时的打开率、完读率、点赞转发，直接决定你是被推上风口还是沉到海底。

这就带来一个最直接的坑：内容自嗨，必死无疑。

老周就是典型。他写他擅长的历史考据，写得是真好，但没人看。为啥？因为读者刷手机是为了找共鸣、找乐子、找解决方案，不是为了上历史课。我劝他，你先别管你想写啥，你先看看人家想读啥。他还不服气，说那不就成标题党了吗？我说你搞混了，标题党是骗人点进来，内容稀烂；而选题准是内容本身就戳中人家的需求点，这是两码事。

后来我让他换个思路。他在手机上下载了个叫选题助手的App，把自己的账号领域、目标读者什么样全填进去，建了个画像。这App有个好处，它不给你瞎推荐那些跟你八竿子打不着的热搜，它只推跟你账号定位匹配的话题，每个话题还带热度趋势和竞争程度分析，哪个是蓝海、哪个已经红海了，一目了然。老周试着按它推荐的一个“中年职场人怎么避免被优化”的角度写一篇，也没整那些花里胡哨的，就大白话讲他自己的经历和观察。结果那篇阅读量直接破万，粉丝一夜涨了好几百。他给我发微信说，服了，原来不是平台瞎，是我以前瞎。

还有个大坑，就是盲目日更。我见过太多人，憋着一股劲儿，天天发，发到后面自己都恶心。内容质量断崖式下跌，全是凑数的碎碎念。现在的算法很聪明，你连续发几篇低质量内容，它就把你账号的权重降下来了，以后你发好东西它都不给你推。我自己的经验是，与其天天凑合，不如一周踏踏实实写两篇，每篇都琢磨琢磨标题怎么起、开头怎么抓人、结尾怎么让人想评论。我搜了一下目前的情况，很多做起来的号，更新频率都不高，但篇篇都像样。

说到我自己，我也踩过一个特别蠢的坑。有次我追一个社会热点，纯粹是为了蹭流量，写了个角度特别偏的评论，结果跟我的账号定位完全不搭。老粉丝看得莫名其妙，新来的又觉得我这号没定性，掉了一波粉。从那以后我就明白了，热点可以追，但得追跟你领域相关的热点，硬蹭只会两头不讨好。

所以你说公众号还值得做吗？值得做的不是那个“公众号”，而是那个“能通过精准内容连接同频人”的机会。 工具变了，规则变了，但人心没变，大家还是想看对自己有用的东西。别再端着写了，手机掏出来，用选题助手看看今天大家伙儿都在琢磨啥，找个跟你擅长的东西能结合上的点，用说人话的方式写出来。