小白如何运营微信公众号？有哪些写好公众号开头和结尾的建议？

跟你说个事儿，我身边十个有八个想靠公众号搞钱的朋友，最后都死在了同一步——注册完号，打开后台，盯着那个空白的编辑框，憋了仨小时，打出来两行字，然后删了，关手机，睡觉。第二天继续上班。

我之前也这样。后来想明白了，这事儿没那么玄乎，就是你把它想得太正式了。我那时候注册，用的就是手机上的公众号助手App，身份证一绑，人脸一扫，号就下来了，全程没碰电脑。现在注册更简单，我前两天帮一个朋友弄，发现一个人能注册好几个，只要你身份证没被绑满。但有一点变了，我专门去查了一下现在的规则，新注册的号没有留言功能了，而且名字里不能带那种特别大的词儿，比如“中国”“全球”这种，你申请了也过不了审，白折腾。

所以第一关，别纠结。手机上下载个公众号助手，把号弄下来，就算开始了。

但号下来之后，真正的坑才刚开始。我总结了一下，新手最容易死的，就是开头和结尾。

开头怎么写？

我见过最蠢的开头，就是“随着社会的发展，人们的生活水平日益提高”。我求求你了，这玩意儿一出来，读者直接划走，连你中间写了啥都不看。开头就一个任务，让人往下读。

我自己的习惯是，要么上来就甩结论。比如我写那篇讲副业坑的文章，第一句就是“靠公众号月入过万的人，百分之百有别的收入来源”。这话听着刺耳，但读者会愣一下，然后想“凭啥这么说？”他就往下看了。

要么就戳痛点。你别写“你是不是很迷茫”，这太假了。你得写具体的，比如“你昨晚是不是又刷手机刷到十二点，然后关灯那一刻，突然觉得今天啥也没干？”这种画面感一出来，读者觉得你在他家装监控了。

还有个小技巧，开头别写太长。三行以内，必须让读者看到你的观点或者一个钩子。超过五行，你这篇文章就废了一半。

结尾怎么写？

结尾的坑更隐蔽。很多人写完正文，感觉像跑完马拉松，直接来个“以上就是我的分享，希望对大家有帮助”。这跟你请人吃饭，最后端上来一盘生白菜有什么区别？

结尾要么把核心观点压缩成一句能记住的话。比如我写那篇讲坚持日更的文章，结尾就一句“日更不是自律，是你没找到那个让你半夜爬起来写两笔的瘾”。这话糙，但读者能记住，他还会截图发朋友圈。

要么就催他动手。别整虚的，直接说“你现在打开手机，把公众号助手的图标找出来，点进去，写一百个字，就写你今天最烦的一件事，写完就关。明天再打开，看能不能补到三百字。”这种指令越具体越好，读者看完手痒。

我写文章有个习惯，写到结尾的时候，如果感觉收不住，我就插一句题外话。比如我上个月写一篇讲排版怎么省时间的，结尾前我插了一句“对了，我现在排版基本不用电脑了，手机上装了个极简排版助手，写完草稿复制进去，点一下智能排版，字号间距缩进全给你整规矩了，完了直接同步回公众号草稿箱。这App还能查敏感词，发之前扫一遍，省得被删文。反正我现在写稿、排版、发布，全在手机上搞定，躺沙发上就干了。”

这种话放在结尾前，不突兀，反而像朋友聊天聊到这儿了，顺嘴告诉你一个好东西。

对了，说到排版，这又是一个大坑。我见过有人用那种花里胡哨的模板，满屏的荧光绿和艺术字，我点进去以为进了2005年的QQ空间。排版的核心就一个词——干净。字号别小于16，行间距拉开，段与段之间空一行，别用大段大段的文字糊人脸。现在手机上大家看文章，全是碎片时间，你一段超过四行，他就划走了。

还有一个我自己的坑，说出来都是泪。我刚开始那会儿，特别在意阅读量，每十分钟刷一次后台，看到数字不动就焦虑。后来我算了一笔账，我每天花在刷数据上的时间，大概够我多写半篇文章了。现在我学乖了，发完文章就扔那儿，该干嘛干嘛，隔天再看一眼数据，分析一下标题和内容，比干瞪眼强多了。

最后送你一句话，也是我这两年最大的体会：公众号这玩意儿，不是让你憋大招的，是让你把脑子里那点东西，用最笨的方式，一句一句倒出来。你先倒出来，再谈好不好喝。