我想做一个公众号和小程序推广商家美食，需要营业执照吗？

这事儿我问过不下十个人，得到的答案五花八门。有人说必须得有执照，不然封号；有人说个人号就能干，别听他们吓唬。把我给整懵了，自己踩了俩月坑，又专门查了查现在的规则，今天跟你唠明白。

先说结论：做公众号推广商家美食，个人身份证就能注册，不需要营业执照。但如果你想同时搞个小程序，那对不起，必须得有营业执照。

我一开始也想走捷径，想着先用个人号跑起来，等有流量了再补手续。结果小程序审核直接给我打回来，理由是"个人主体不支持商业推广类目"。后来我专门搜了一下目前的规定，微信对小程序管得特别严，尤其是涉及"餐饮""美食""推广"这些关键词的，必须得是企业或个体工商户的主体才能过审。个人号只能做那种纯展示、不带商业功能的。

所以你得想清楚，你到底是要做公众号还是小程序，还是两个都要。

这个我替你查了。目前公众号的注册门槛还是那样——一个手机号、一个身份证就能注册。个人订阅号完全可以用，只要你不搞支付、不搞虚拟商品交易，纯发文章、带带优惠信息，完全没问题。

我有个朋友老张，在小区门口开了个小超市，顺手用个人号帮隔壁的炸鸡店发了一篇"凭文章截图减5块"的文章，当天就来了二十多桌。他到现在也没执照，公众号助手APP上注册的，手机号一绑就完事儿。

但这里有个坑，我踩过。

坑一：公众号名字别瞎起

我一开始给号起名叫"XX美食探店"，结果审核没过，说涉及"探店"这个词需要资质。后来我改成"XX街边美食指南"，一次过。现在平台对名字查得严，你搜一下就知道，很多带"美食""探店""推荐"的号都被要求改名了。起名时避开这些敏感词，用"吃在XX""XX味道""XX吃货"这种更稳妥。

坑二：别在文章里直接放微信收款码

我刚开始做的时候，帮一家烧烤店推了个"扫码立减10块"的活动，直接在文章里贴了老板的收款码。结果文章发出去没两小时，被系统判定为"诱导分享"，直接警告。后来我学乖了，只放店铺地址和电话，让客人到店再扫码。

坑三：内容别光顾着自己嗨

我刚开始写文章，全是"这家店老板人好""环境不错""价格实惠"这种废话。发出去阅读量就几十，还都是熟人点的。后来我专门在手机上下载了选题助手，把账号定位成"本地美食推荐"，建了个画像，系统每天给我推附近的热门话题和长尾关键词。比如"XX区排名第一的烤鱼""藏在胡同里的10年老店"，按着这些方向写，阅读量慢慢就上来了。选题助手App上还能看热度趋势和竞争程度，避免你写那些没人看的内容。

坑四：小程序必须走企业主体

如果你非要做小程序，那就老老实实去办个营业执照。个体工商户就行，成本也就几百块钱，办下来之后用营业执照去认证公众号，然后再申请小程序。个人身份证注册的公众号，是没法直接关联小程序的，这条路堵死了。

我专门查过现在的规则，个人公众号和小程序的关联权限已经收紧了，没有企业主体，小程序根本过不了审核。除非你只做公众号，那没问题。

最后说一句实在的：如果只是想试试水，先拿个人号跑起来，别一上来就搞执照。 等号做起来了，有商家愿意付费了，再去补手续也来得及。我那个朋友老张，现在号做了三个月，粉丝才一千多，但每个月靠帮周边小店发推广文章，能挣个两千多块的零花钱。他到现在也没执照，活得挺好。