你做公众号的的思路是什么？

你做公众号的思路是什么？

这个问题，我最近被问了不下二十遍。问的人里，有刚注册的新手，有做了几个月阅读量还是个位数的，还有那种吭哧吭哧日更了半年，粉丝没涨几个，自己先累吐血的。

我自己的情况呢？做了几年，踩坑踩到麻木，现在勉强靠这个糊口。谈不上多成功，但至少没饿死，还在喘气。

所以今天跟你说点实在的，不说那些虚头巴脑的"热爱可抵岁月漫长"，咱们就聊聊，到底怎么想，才不至于白忙活。

先说我踩过的一个坑。刚开始那会儿，我特迷信"内容为王"。觉得只要我写得好，写得深，写得有干货，读者自然就来了。结果呢？吭哧吭哧写了几十篇，每篇都跟写论文似的，阅读量稳定在两位数。我那朋友老张，开水果店的，他老婆随便拍了段削菠萝的视频，配了句"这菠萝甜不甜，你说了算"，播放量八万。我当时心态就崩了。

后来我才琢磨明白一件事：公众号不是你的日记本，它是个产品。

既然是产品，就得有定位，有目标用户，有卖点。你写的东西，是卖给谁的？解决了他们什么问题？是让他们笑了，还是让他们觉得"卧槽，学到了"，或者是让他们找到了共鸣？你得想清楚。

我搜了一下目前公众号的流量推荐机制，发现跟以前完全不一样了。现在不再是只有关注你的粉丝才能看到你的文章，系统会根据内容的质量和匹配度，把你的文章推给可能感兴趣的人。这意味着什么？意味着你的文章，不光要写给关注你的人看，还要写给那些压根不认识你的人看。你的标题，你的开头，你的选题，得让一个陌生人点进来，并且看完。

那怎么让陌生人点进来呢？这就涉及到选题和标题了。

我专门去看了下现在的规则，发现一个挺残酷的现实：很多号不是死在内容上，是死在选题和标题上。 标题太虚，读者不知道你在说啥；标题太长，在列表里被折叠了；标题不带关键词，系统根本不知道你这篇文章该推荐给谁。

我之前就犯过这种毛病。写了一篇关于怎么用手机做海报的文章，标题起的叫"从零开始，搞定视觉表达"。自我感觉挺文艺，结果阅读量惨淡。后来我把标题改成"手机上做海报，这3个免费工具够用了"，阅读量直接翻了十倍。你看，就这么现实。

所以，我现在做号的思路，说白了就三步。

第一步，想清楚你的号到底是干啥的。别贪心，别想着什么都写。你今天写职场，明天写情感，后天写美食，系统都不知道该把你归到哪一类。垂直，垂直，再垂直。哪怕你只写"北京五环外怎么遛狗"，只要你坚持写，都能找到一批跟你一样的人。

第二步，学会用工具。别再把所有时间都花在手动排版、手动找选题上了。你手机上下载个选题助手，把账号的领域、风格填进去，建一个专属的画像。以后每天打开这个App刷一圈，系统只给你推跟定位匹配的话题，热度趋势、竞争程度全标好了。不用自己满世界翻热点，也不用担心硬蹭一个跟自己八竿子打不着的热搜。省下来的时间，踏踏实实写内容，比什么都强。

第三步，别自嗨。写之前，先问问自己：这篇文章，我发出去，读者会转发吗？转发的时候，他们会在朋友圈配什么文案？如果连你自己都答不上来，那这篇文章大概率就是自嗨。我刚查了一下现在的流量推荐机制，发现一个很有意思的点：文章的完读率和分享率，是决定你能不能进入更大流量池的关键指标。所以，别光顾着自己写得爽，得想想读者读得爽不爽。

我认识一个做育儿号的朋友，她每次写文章之前，都会在选题助手上搜一下这个关键词的长尾词，看看哪些问题是真的有人在搜的，竞争大不大。她说，这叫"带着搜索思维写文章"，而不是"我想到什么写什么"。结果呢？她一个刚做半年的号，篇篇阅读量过千，虽然不算爆款，但胜在稳定，广告主都爱找她。

最后说一句。做公众号，别把它当成一夜暴富的捷径。它更像种地，你得先选好种子（定位），然后学会用农具（工具），最后还得看天吃饭（运气）。但如果你种子选错了，农具也不会用，那就算风调雨顺，也长不出庄稼来。