起个公众号名字这事儿，说难吧，有人闭着眼瞎打俩字儿就能火；说简单吧，我见过有人憋了一个礼拜，最后起了个名字把自己号给作没了。今天咱就唠唠这个，我拿自己这几年踩的坑给你换点干货。

我刚查了一下目前公众号的注册规则，现在个人主体注册，一个身份证只能实名一个号，而且名字注册下来不是一劳永逸，每年有一次改名机会，但也别指望靠改名逆天改命。更关键的是，现在新号没有留言功能，名字就是你跟读者说的第一句话，这句话说砸了，内容再好也白搭。

我认识一个哥们儿，做美食教程的，起名叫"舌尖上的宇宙探索"。你听着挺唬人吧？结果呢，搜美食的人根本搜不到他，搜宇宙探索的进来一看是红烧肉，掉头就走。这就是典型的名字跟内容拧巴，等于自己把路堵死了。我那会儿刚做号的时候也犯过这毛病，起名叫"老张的杂货铺"，啥都写，今天聊职场明天聊育儿后天骂甲方，结果就是阅读量永远在两位数徘徊。后来我才想明白，名字就是你的定位，你得让陌生人一眼就知道你是干嘛的。

那具体咋起？我给你捋三个最实在的点。

第一，名字里必须带关键词。我专门去看了下现在的搜索推荐机制，微信搜一搜的流量这两年越来越大，很多人找内容直接搜关键词。你名字里不带"职场""育儿""健身"这种词，等于把送上门的流量往外推。你可以在手机上装个选题助手，这个App能查长尾关键词的搜索热度和竞争指数，你输入几个跟你领域相关的词，看看哪些词搜的人多但做的人少，直接从里面挑一个组合进名字里，比你瞎琢磨强多了。而且它还能根据你填的账号风格和受众画像，给你推匹配的选题方向，起完名字以后写啥也顺便解决了，省得天天对着屏幕发愁。

第二，别整那些虚头巴脑的文艺范儿。什么"拾光""浅梦""静水流深"，听着是挺美，但你告诉我这号是讲啥的？读者没耐心猜，刷到你就划走了。我有个做情感号的朋友，原来叫"午夜心碎俱乐部"，后来改成"挽回前任指南"，粉丝量直接翻了三倍。名字就得像跟人介绍自己似的，说人话，说清楚。

第三，别碰敏感词和侵权词。我搜了一下目前的规定，名字里带"最""第一""国家"这类极限词，或者蹭别人商标的，轻则让你改名，重则直接封号。前阵子有个做理财的号叫"暴富研究院"，第二天就被强制清空了。别拿名字赌运气，规矩就是规矩。

说到这儿我得自嘲一下，我自己第一个号叫"老张看世界"，那时候觉得自己特有深度，结果发了一个月阅读量还没我朋友圈点赞多。后来我学乖了，把名字改成"老张聊职场"，定位清晰了，读者也找着门了。现在这个号名字虽然也不咋地，但至少别人知道我是干啥的，这就够了。

最后送你一句话，名字这东西，宁可俗得清楚，别雅得模糊。你今天回去就把你的号名儿念给三个朋友听，如果他们听完能说出你是干嘛的，这名字就及格了。要是他们一脸懵，趁早改，别心疼。