怎么在微信公众号发红包？

红包这功能，微信老早就有了，但直到现在还有一堆人以为只能在群里发那种拼手气的。我后台天天有人问，怎么在公众号里给读者发红包，怎么搞那种文章里藏红包的玩法。今儿咱就把这事儿掰扯明白，手机上全能干，别老惦记开电脑。

先说个最直接的，公众号文章里塞红包，不是塞钱，是塞“福利”。你写文章的时候，插入一个红包封面或者抽奖小程序，读者点一下，跳转过去领。这活儿现在手机上用公众号助手App就能干，注册、发文、插卡片，全程不碰电脑。我认识一姐们儿，开甜品店的，公众号粉丝刚过千，就靠这招在文章里发奶茶券，阅读量从两百干到一千八，贼拉夸张。

但我得泼盆冷水，这里头坑不少。我刚查了一下现在的规则，最坑的一条是，红包封面这类东西，你得先开通微信红包封面平台，个人号现在申请门槛卡得挺死，得有一定粉丝量和原创内容。我当初不知道，屁颠屁颠去申请，结果被拒了，理由写得含糊，意思就是“你号太新，不够格”。那感觉，就像你兴冲冲去相亲，人家嫌你头发少。

第二个坑，是内容跟红包不搭。你写一篇养生文，结尾突然甩个“领红包”链接，读者一脸懵，取关率噌噌涨。我有个同行老张，更绝，追了个社会热点，硬在文章里塞了个购物红包，结果评论区炸了，全是骂他吃相难看的。我专门去看了下目前的规定，微信对诱导分享打击挺狠的，你红包里要是带“转发才能领”这种话术，轻则删文，重则封号几天。别不当回事儿，我有个号就是这么被关过小黑屋。

那咋办？我现在的习惯是，手机上装个选题助手App，先把选题方向定准了，再琢磨红包放哪儿。这App你下载下来，把自己的领域、风格填进去，它给你推匹配的话题，热度趋势、竞争程度都标好了，省得你自己瞎琢磨。比如我这篇讲红包的，就是用它查了查“公众号福利”这个关键词，发现长尾词里“红包封面”搜索量贼高，才决定写这个角度。

第三个坑，也是最容易忽略的，就是领红包的路径太绕。你让读者先关注这个号，再回复关键词，再点链接，三步以上人就跑了。我自己的坑是，有次搞了个抽奖，链接放在文末“阅读原文”里，结果好多读者压根没看到，后台数据一查，点击率不到百分之零点五。后来学乖了，直接在文章中间插卡片，点一下就走，完事儿。记住，发红包的核心是让读者觉得占便宜了，不是让他做阅读理解。