公众号阅读量和流量主不成正比，这是怎么回事？

我后台私信里被问爆的一个问题，今天必须掰扯清楚。

好多兄弟跟我说，辛辛苦苦写一篇，阅读量看着还行，结果第二天一看流量主收益，三块五，够买个煎饼果子吗？不够，得加俩鸡蛋才勉强够。

这玩意儿到底咋回事？我专门去查了查现在微信对流量主的推荐机制，又翻了翻自己那几百篇的“废稿”数据，给你把这事儿捋明白了。

先说个扎心的结论：你那个阅读量，可能是“虚胖”。

啥叫虚胖？就是文章被推荐到了“看一看”或者搜一搜里，进来的人刷了两秒就划走了，根本没读完。流量主广告是按“有效曝光”和“点击”算钱的，人没看你的内容，光划拉一下，那广告商凭啥给你钱？平台现在精着呢，它不看你那个表面阅读数，它看的是完读率和互动率。

我有个朋友，做情感号的，天天追那种“老公半夜给女同事发晚安”的狗血话题。标题起得贼炸，阅读量篇篇十万加。结果呢？流量主一天不到二十块。为啥？因为进来的人全是看热闹的，看完开头猜中结尾就退出了，根本不点文末的广告。这种流量，在平台眼里就是“低质量流量”，不会给你二次推荐，更不会给你高单价。

再一个坑，就是你自己把广告位给“藏”起来了。

我刚查了下目前公众号的广告插入规则，现在流量主可以自由选择插入位置。有些人为了所谓的“阅读体验”，把广告塞到文章最底下，恨不得隔上八百里地。大哥，现在人都刷手机，拇指划两下就到底了，谁有功夫滑到最下面去给你点那个小方块？我专门试过，把广告放在正文第二三段中间，跟内容自然衔接，收益直接翻了将近一倍。这年头，赚钱的事儿，别端着。

还有一个更隐蔽的原因，你可能压根没想过：你的粉丝画像，不值钱。

我搜了一下目前广告主的投放偏好，他们精得很。如果你的粉丝群体是学生党或者三四线城市的叔叔阿姨，点击单价就是低。广告主愿意为“一线城市白领”、“宝妈群体”这些标签付高价，因为这些人消费能力强。我那个做职场号的朋友，阅读量才三千，但流量主收益能顶我两万阅读的量。为啥？他的粉丝全是25-35岁的互联网民工，广告主抢着要。

说到这儿，插一句。我之前也愁这个事儿，后来发现光靠感觉不行，得看数据。手机上下载了个选题助手，把账号画像填进去，它不光给你推跟定位匹配的选题，还能看每个话题的热度趋势和竞争程度。我后来基本不在电脑前憋选题了，全靠这App在手机上刷，哪个话题有潜力、值不值得写，心里大概有个数，比瞎写强。

最后一个大坑，就是盲目日更。

我之前也犯过这毛病，以为发得越多，曝光越多。结果呢？把自己累个半死，写出来的全是水。平台现在鼓励的是精品化，你一天发五篇垃圾，不如三天憋一篇干货。我查了一下现在的推荐逻辑，文章发布后的两小时互动率决定了你能不能进更大的流量池。你为了凑数发的东西，没人看没人点，直接就把账号权重给拖垮了，后面发啥都不给推。

所以，别光盯着那个阅读量数字傻乐。那玩意儿现在就是个面子工程，流量主收益才是里子。

你得想清楚，读者是因为你的内容留下来的，还是因为标题够“惊悚”点进来的。如果是后者，那你就是在给平台打工，赚那点辛苦钱。

别问我咋知道的，都是拿血泪换的。